6 tendances qui façonnent l’avenir de la mode athleisure de luxe

Cet article fait partie d’une série sur le l’avenir du bien-être dans le luxe.

Découvrez comment les aspirations croissantes en matière de bien-être transforment profondément le luxe et redéfinissent les attentes des consommateurs aisés. Voyez ce que vous devez faire pour vous connecter avec succès avec votre public.

1. Introduction : L’avenir du bien-être de luxe
2. Beauté
3. Mode
4. Aptitude
5. Voyager

Le L’économie du bien-être de luxe est en plein essor. Le bien-être est passé d’un choix de vie cloisonné à un nouveau symbole de statut et à l’expression de valeurs personnelles couvrant tous les secteurs – du voyage de luxe à la beauté de prestige et au fitness haut de gamme.

La mode de luxe et les vêtements de sport ne sont plus deux mondes distincts.

L’essor des vêtements d’athleisure de luxe ou vêtements de sport est un exemple de la convergence intersectorielle accrue. L’influence de l’athleisure sur la mode de luxe est indéniable : elle a a profondément changé notre façon de nous habiller.

Le marché des vêtements de sport connaît en effet une croissance plus rapide que toute autre catégorie de mode, ce qui a un impact significatif sur la mode haut de gamme. Le marché mondial des vêtements de sport devrait atteindre près de 547 milliards de dollars d’ici 2024, selon Allied Market Research.^[1] Cela représente un taux de croissance annuel moyen de 6,5% entre 2018 et 2024, contre seulement 4% pour l’ensemble de l’industrie de la mode et 4,5% pour la mode de luxe en particulier.^[2]

Alors que la frontière entre les vêtements de sport et les vêtements de jour s’estompe, les marques de mode de luxe élargiront encore leurs collections et leur marketing pour répondre à la demande de tenues athleisure haut de gamme.

Qu’est-ce que l’athleisure?

Athleisure — un mot-valise des mots « athlétique » et « loisir » — est plus qu’une simple mode de mode. L’athleisure est un style de vie ambitieux et un phénomène mondial. Et il est là pour rester.

La catégorie de l’athleisure de la mode, définie comme des vêtements décontractés conçus pour être portés à la fois pour l’exercice et un usage général, va au-delà des baskets, cependant.^[3] L’athleisure comprend maintenant des pantalons de yoga, des pantalons de jogging, des débardeurs, des soutiens-gorge de sport, des sweats à capuche, etc. Chaque article est de plus en plus conçu pour être porté pour un usage quotidien plutôt que pour la salle de sport.

Pourquoi les marques de luxe adoptent l’athleisure

Les tendances streetwear athleisure ont profondément influencé la mode de luxe axée sur la modernité le désir des consommateurs aisés d’équilibrer confort et style.

Les marques de luxe lancent en effet de nouvelles offres sportives – des baskets aux leggings et accessoires de sport – pour exploiter le marché en plein essor des vêtements de sport.

Le marché de l’athleisure est si rentable et prometteur que des marques de luxe telles que Dior, Louis Vuitton et Chanel ont lancé de nouvelles lignes de fils couture athleisure et de chaussures haut de gamme. De nouvelles capsules de vêtements de sport et de collaborations ont également été en plein essor récemment.

Certains designers haut de gamme ont pris une voie différente et ont collaboré avec des marques de vêtements de sport et décontractées réputées pour créer des vêtements d’athleisure co-marqués: d’Alexander Wang x H & M à Louis Vuitton x Supreme et Stella McCartney x Adidas.

La tendance sneaker, en en particulier, est l’une des manifestations les plus visibles de la précarisation de la mode de luxe. L’essor imparable de la sneaker de luxe soulève maintenant tout le marché de la chaussure par lui-même. Autrefois considérée comme vulgaire par la plupart des marques haut de gamme, la sneaker premium est en effet devenue la catégorie à la croissance la plus rapide pour la plupart des marques de luxe.^[4]

Les deux facteurs qui alimentent la croissance de l’athleisure de luxe

Plusieurs facteurs ont contribué à l’adoption massive de l’athleisure de luxe et ont contribué à mettre la tendance à l’avant-garde de la mode haut de gamme. Les éléments qui étaient autrefois axés sur la performance et la fonctionnalité ont fait l’objet d’une réinterprétation par le concepteur.

1. Le style de vie des célébrités : rendre l’athleisure grand public

Des célébrités – de Kendall Jenner et Rita Ora à Beyoncé, Rihanna et Kanye West – ont transformé la perception des vêtements de sport et en ont fait une déclaration de mode à succès. Leurs millions d’adeptes sur les réseaux sociaux en prennent note.

Vraiment 38% des consommateurs de la génération Y et de la génération Z seraient fortement affectés par ce que les influenceurs des médias sociaux portent et les marques qu’ils décident d’adopter.

Certaines célébrités ont même sorti leur propre marque d’athleisure – de Fabletics de Kate Hudson à ELeVen de Venus Williams, Good American de Khloé Kardashian et Ivy Park de Beyoncé.

2. Le bien-être est une déclaration de mode digne d’un moment Instagram

Le bien-être, en général, et la forme physique, en particulier, sont devenus des activités sociales importantes qui méritent d’être partagées sur les médias sociaux. Le désir de projeter un mode de vie actif et sain en ligne pousse les consommateurs aisés à adopter la mode de bien-être de luxe.

En aidant les gens à passer en douceur de l’entraînement à la tenue décontractée, la mode athleisure répond à une demande réelle des consommateurs qui recherchent l’équilibre dans leur style de vie trépidant.

Les médias sociaux offrent non seulement de nouvelles façons aux gens de partager leurs expériences et leurs régimes de bien-être, mais ils ajoutent également de la pression pour qu’ils aient l’air bien et qu’ils soient perçus comme vivant une vie épanouissante.

Leur conscience accrue de la santé et du bien-être, combinée à une obsession croissante pour les médias sociaux, a poussé les jeunes consommateurs aisés à adopter un mode de vie actif digne d’être partagé.

Pour les consommateurs aisés soucieux du bien-être, les gymnases remplacent les bars, les restaurants et les cafés en tant que centres sociaux pour rencontrer des pairs partageant les mêmes idées. En conséquence, ils veulent toujours être prêts pour la caméra, même lorsqu’ils transpirent. Les vêtements d’athleisure sont un moyen pour les consommateurs aisés de projeter l’idée d’être en forme et en bonne santé. L’entraînement est moins un événement qu’un style de vie.

L’avenir de la mode athleisure de luxe : 6 tendances clés

Avec des plateformes numériques DTC alimentant la création de nouvelles marques d’athleisure chaque jour, en continu innovation et différenciation de la marque sont essentiels pour favoriser le succès à long terme dans la mode. Des campagnes de marketing de mode réussies exploiteront ces six tendances critiques pour attirer les clients axés sur le bien-être:

1. Les grands magasins de luxe lancent un espace de vente au détail dédié à l’athleisure et au bien-être de luxe
2. Au-delà du sportswear : de l’athleisure au made for movement
3. Un mode de vie conscient favorise l’athleisure durable
4. L’inclusivité de la taille stimule le mouvement de positivité corporelle
5. Les consommateurs chinois fortunés élèvent le marché de l’athleisure haut de gamme
6. La technologie portable permet des vêtements intelligents et la personnalisation

1. Les grands magasins de luxe lancent un espace de vente au détail dédié à l’athleisure et au bien-être de luxe

À la fois facilitateur et conséquence de l’adoption généralisée de la mode athleisure, les magasins de détail traditionnels consacrent de plus en plus un espace précieux aux collections de vêtements de sport.

Les détaillants de luxe multimarques expérimentent activement de nouveaux modèles pour attirer les consommateurs aisés dans leurs magasins. Offrir des expériences de bien-être dans leur espace pourrait participer au rebond du trafic piétonnier de leur magasin.

Tendance en action

Lancement de Saks Fifth Avenue Le Wellery dans son magasin phare de New York. L’espace unique offre des expériences de bien-être immersives, des cours de fitness aux équipements, en passant par les vêtements d’athleisure et les produits et traitements de beauté.^[5]

De même, Selfridges a lancé le salon Body Studio dans le magasin, proposant tout, des maillots de bain aux derniers vêtements de sport des meilleures marques de fitness. Le Body Studio dispose également d’un café propre de Hemsley + Hemsley.

Le détaillant en ligne Net-A-Porter a lancé Net-A-Sporter, une section présentant des équipements pour des activités telles que les sports équestres, la danse, la natation et la course à pied.

2. Au-delà du sportswear : de l’athleisure au made for movement

La mode athleisure s’étend au-delà des vêtements de sport pour la salle de sport. Les consommateurs aisés modernes adoptent en effet de plus en plus les vêtements de sport dans le cadre de leur garde-robe décontractée quotidienne.

Alors que la définition du code vestimentaire de bureau continue de s’assouplir, de nouvelles marques entrent dans la catégorie athleisure pour répondre à la demande de leurs consommateurs.

Les jeunes acheteurs aisés, en particulier, recherchent confort, variété et design innovant avec une touche de technologie. En conséquence, les marques de luxe introduisent de nouvelles collections et extensions de ligne pour répondre à cette demande avec une mode de qualité supérieure.

Tendance en action

Des marques de vêtements de travail comme Ministry of Supply et ADAY incorporent des tissus de performance dans leurs vêtements habituels pour répondre au désir des Millennials d’avoir des vêtements confortables et faciles d’entretien.

En utilisant certains des mêmes matériaux régulateurs de température dans leurs conceptions que les astronautes de la NASA, les lignes du ministère de l’Approvisionnement permettent une gamme complète de mouvements, assurent le contrôle des odeurs et ne nécessitent aucun repassage ou nettoyage à sec.

ADAY, d’autre part, propose des vêtements sans saison conçus consciemment avec des matériaux de haute technologie (tels que la thermorégulation et la mèche), qui peuvent être portés partout.

L’athleisure stimule l’innovation des produits en denim

L’émergence de produits en denim hybrides qui intègrent des attributs de vêtements de sport à la durabilité et au style du denim revigore la demande de denim. En tirant parti de l’innovation produit, les entreprises de Jeans renouvellent l’attrait de leur marque auprès de la génération Y.

Levi’s collabore également avec Off-White pour lancer de nouvelles collections capsules et des gouttes de baskets.^[6]

Retour vers le futur : le retour des styles rétro

Influencés par la culture streetwear, les Millennials exigent des styles rétro classiques dans les produits de course et d’entraînement, en particulier les chaussures.

Cette demande est à l’origine de la renaissance des marques de streetwear classiques telles que Reebok, Champion et Fila.^[7]

3. Une vie consciente conduit à l’athleisure durable

La durabilité et la diversité sont des thèmes primordiaux qui gagnent du terrain dans le secteur de la vente au détail (de luxe). Afin de séduire les acheteurs attentifs en pleine croissance, les références durables et éthiques peuvent fournir un point de différenciation aux marques et aux détaillants qui cherchent à se démarquer dans le secteur de plus en plus concurrentiel du style de vie axé sur le bien-être.

Les consommateurs aisés de la génération Y et de la génération Z sont particulièrement sensibles aux valeurs durables d’une marque. Plus de 85% d’entre eux affirment en effet que leurs décisions d’achat sont influencées par les valeurs d’une marque. Les marques de mode sont de plus en plus sous pression pour être plus durables et améliorer les conditions de travail de leurs employés.

Jilla Active, par exemple, crée des vêtements de sport sans couture à partir de matériaux durables tels que le bambou.

4. L’inclusion de la taille stimule le mouvement de positivité corporelle

L’avenir de l’athleisure évolue dans une direction plus diversifiée, à mesure que de plus petites marques émergent pour répondre aux demandes de niche et que les grandes marques se déplacent pour refléter et s’adapter à l’évolution des modes de vie des consommateurs, à la fois en termes de praticité et d’idéaux. Répondre aux besoins des consommateurs de toutes les tailles de vêtements, en particulier, devient essentiel pour démontrer l’ouverture et l’inclusivité d’une marque.

Un autre excellent exemple est ASOS 4505, la ligne de fitness de marque propre d’Asos, qui va de petite à taille 30 dans Curve.

Le Bon Américain de Khloé Kardashian est un excellent exemple d’inclusion de la mode. De leurs offres de denim à leur récente collection de vêtements de sport, Good American offre tous les styles dans une série pleine grandeur. Avec la positivité corporelle au premier plan de ses activités, Good American reste à l’écart des catégories de taille telles que « plus-size » ou « petite » qui étiquettent automatiquement les femmes.

Et lorsque vous naviguez sur le site Web de Good American, vous pouvez choisir entre trois modèles d’ajustement différents pour voir à quoi ressemble un style sur une gamme de types de corps.

5. Les consommateurs chinois aisés élèvent le marché de l’athleisure haut de gamme

L’avenir de l’athleisure de luxe en Chine semble prometteur car la poursuite du fitness n’est devenue à la mode que récemment dans le pays. Selon Euromonitor, les ventes de vêtements de sport ont augmenté plus rapidement en Chine que les ventes de produits de luxe au cours des cinq dernières années. Dans l’ensemble, la Chine devrait devenir le plus grand marché de consommation d’athleisure d’ici la fin de 2020.

Alors que le gouvernement chinois s’est concentré sur le renforcement de la culture du sport à temps pour les Jeux olympiques d’hiver de Beijing en 2022, nous ne pouvons que nous attendre à ce que la catégorie des vêtements de sport se développe.^[8]

6. La technologie portable permet des vêtements intelligents et la personnalisation

Les nouveaux développements dans les lignes de production de mode de luxe permettent également aux vêtements intelligents et à la personnalisation évolutive de se développer en tant que tendance.

Les maisons de couture peuvent désormais offrir un certain degré de personnalisation et de personnalisation tout au long du processus de développement. L’entrée ponctuelle des clients, par exemple, peut être utilisée pour produire des vêtements hautement individualisés. Nike a ouvert la voie à cet égard, avec la possibilité pour les clients de personnaliser entièrement une paire de chaussures via leur plate-forme en ligne.

En parallèle, l’athleisure est de plus en plus associé au suivi et à la surveillance de la santé. Lululemon prévoit, par exemple, de suivre comment chaque client se déplace tout en portant les vêtements de la marque. Lululemon fournira ensuite des recommandations personnalisées pour aider les clients à choisir les produits les mieux adaptés à leurs besoins.^[9]