En tant que voyageuse passionnée et passionnée d’aventure, co-fondatrice de Western Rise, Kelly Watters s’appuie sur ses propres expériences et sur la manière dont elles l’ont inspirée pour créer une marque centrée sur les véritables besoins des voyageurs fréquents.
C’est lors d’un voyage particulier en Australie que Kelly et son co-fondateur, Will Watters, ont vraiment réfléchi ensemble pour décider comment ils pourraient améliorer l’expérience des voyages en plein air grâce à leur savoir-faire concret. Peu impressionné par la quantité de pantalons haute performance qui semblaient absurdes dans un environnement décontracté ou de travail, le duo a décidé de créer le vêtement polyvalent ultime, une alternative nécessaire à l’emballage de plusieurs tenues pour différentes occasions.
Fondée en 2015, Western Rise doit son nom à l’Ouest américain et à l’esprit d’aventure notoire de ses paysages accidentés. Les vêtements aux multiples facettes de la marque ont été conçus pour faciliter un style de vie dynamique et répondre à la douleur de faire ses bagages du voyageur en plein air.
Tout cela a été fait. Et ce qui a commencé comme un projet parallèle lancé dans les sous-sols de Watter s’est transformé en une marque mondiale reconnaissable, connaissant actuellement une croissance de 115 % d’une année sur l’autre.
Dans cette interview avec Kelly Watters, nous plongeons dans la marque. Son approche du luxe, incluant l’artisanat et les matériaux. Ce qui en a fait un succès, y compris les stratégies et priorités clés. Ainsi que la manière dont la marque envisage de se développer à l’avenir.
C’est une histoire inspirante de en hausse au défi.
Consultez notre examen pratique des pantalons Evolution de Western Rise pour en savoir plus sur leurs vêtements.
Luxe numérique : Bonjour Kelly, merci d’avoir pris le temps de nous parler. Commençons par votre entreprise. Comment décririez-vous Western Rise ?
Kelly Watters : Western Rise fabrique la nouvelle génération de vêtements performants haut de gamme pour tous les déplacements. Notre objectif est d’élever la vie afin qu’ils puissent porter moins et expérimenter davantage.
Luxe numérique : Pourquoi Will et vous avez décidé de lancer Western Rise ? Pourquoi se concentrer sur des produits intemporels et sans saison ?
Kelly Watters : Western Rise a été fondée avec l’esprit du voyage. Comme nous l’avons mentionné sur le site Web, nous vivions à Vail et avions ce que nous appelons la « journée de trois activités », ce qui signifie principalement un mélange de travail et d’aventure. Nous adoptons cette approche avec nous lorsque nous voyageons. Les options vestimentaires étaient spécifiques au sport, sur-marquées et mal ajustées. Nous avons donc apporté plusieurs changements de vêtements spécifiques à chaque activité tout au long de la journée.
La marque s’est véritablement inspirée d’un voyage en Australie et d’une quantité absurde de pantalons de performance qui semblaient tous ridicules dans un cadre décontracté ou professionnel. Nous avons lancé Western Rise pour créer une alternative.
Nous voulions continuer à emporter nos bagages dans un bagage à main pour les voyages de plusieurs semaines ou mois, mais pouvoir en faire plus une fois arrivés à destination. Nous voulons nous sentir aussi à l’aise dans une salle de réunion à Londres que sur un sentier en Nouvelle-Zélande avec une garde-robe très similaire.
En nous appuyant sur nos racines dans le design textile, en contournant les canaux traditionnels, en nous engageant directement avec les clients et en nous concentrant sur les designs classiques, nous avons pu créer des vêtements polyvalents, élégants et de qualité qui nous permettent, ainsi qu’à nos clients, de posséder moins et d’expérimenter davantage.
Luxe numérique : Western Rise connaît actuellement une croissance de 115 % sur un an. Bravo! Qu’est-ce qui se cache derrière cette croissance ? Comment êtes-vous arrivé là?
Kelly Watters : BEAUCOUP de travail acharné ! Nous avons lancé Western Rise en tant que projet parallèle depuis notre sous-sol il y a de nombreuses années maintenant. Nous avons reçu beaucoup d’aide pour y parvenir au cours de ces années dans l’immobilier, notamment des conseillers, une équipe et des soutiens financiers fantastiques.
En fin de compte, il s’agit toujours du client et de la création d’un produit et d’une expérience qu’il aime. C’est toujours le but.
Luxe numérique : Parlez-nous-en plus sur la collection de Western Rise. Quelle est votre approche pour rehausser les vêtements de voyage essentiels ?
Kelly Watters : Ce qui définit véritablement Western Rise en tant que véritable agence de voyage, ce sont nos tissus aux performances personnalisées et les expériences de voyage authentiques de notre équipe. Nos tissus sont méticuleusement conçus pour répondre aux exigences des voyages, offrant le mélange parfait de fonctionnalité, de durabilité et de style.
Ce qui nous distingue, c’est l’authenticité des expériences de voyage de notre équipe. Nous sommes nous-mêmes de fervents aventuriers et explorateurs, puisant dans nos expériences personnelles pour créer des produits qui répondent véritablement aux besoins des voyageurs. Nous vivons et respirons le style de vie du voyageur, et notre engagement à améliorer l’expérience de voyage grâce à des tissus performants personnalisés et à un savoir-faire concret en matière de voyage est ce qui fait de Western Rise une véritable agence de voyage.
Luxe numérique : Pouvez-vous nous donner un aperçu de votre processus de développement de nouveaux tissus ?
Kelly Watters : C’est un mélange de science et de sens d’araignée. Will est un développeur textile de troisième génération et il ADORE rechercher et résoudre des problèmes.
Certains de nos tissus sont simples. Il a une vision et l’un de nos fournisseurs peut produire ce qu’il recherche. Certains sont un peu plus nuancés et nécessitent des années de conception et de tests pour réussir. Notre tissu Diverion, par exemple, était une fabrication sur mesure qui a pris 3 ans à l’usine. En fin de compte, la connaissance de Will du processus de production et des caractéristiques uniques de chaque matériau nous aide à identifier et à créer des matériaux et des produits qui répondent à nos besoins spécifiques.
Luxe numérique : Qui sont vos clients types ? Que recherchent-ils lorsqu’ils achètent chez Western Rise ?
Kelly Watters : Bien que vous puissiez désormais trouver Western Rise sur Nordstrom, Backcountry et chez les détaillants spécialisés, la majorité de nos activités sont toujours en ligne directement avec nos clients via westernrise.com.
La plupart de nos clients voyagent beaucoup, que ce soit pour le travail, les loisirs ou les deux. Ils aiment découvrir de nouvelles choses et de nouveaux lieux. Notre newsletter The Diversion est un excellent reflet de nos clients et de leur intérêt. Un peu de culture, des conseils de voyage, de la nourriture et de la musique. Ils forment un groupe bien équilibré !
Nous avons beaucoup de clients célèbres que Will et moi avons eu le plaisir de connaître davantage au fil des années. Par respect pour leur vie privée, nous ne divulguons pas leur nom.
Luxe numérique : Selon vous, quelles tendances auront le plus d’impact sur votre industrie au cours des 5 prochaines années ?
Kelly Watters : Nous assistons à un fort retour aux matériaux naturels et à une production durable. C’est quelque chose sur lequel nous nous concentrons depuis des années et je m’attends à en voir beaucoup plus sur le marché dans les années à venir.
Luxe numérique : Que réserve l’avenir à Western Rise ?
Kelly Watters : Nous en avons un groupe à venir dans les deux prochaines années ! De nombreuses extensions de nouveaux styles en 2024 pour compléter votre expérience de voyage et d’emballage globale.
Quelques mots qui en disent long :
- Un livre qui a influencé votre vie : l’insoutenable légèreté de l’êtrepar Milan Kundera
- Le luxe en un mot : Temps
- L’avenir du numérique en un mot : Personnalisation
- Si vous ne deviez choisir qu’une seule couleur : Blanc
