Fondée en 2014 par le mari et la femme Chaz et Esti Chazanow, les montres LIV sont parfaitement conçues pour défier le statu quo et résister à l’épreuve du temps. Originaire de New York, Chaz a grandi avec un enthousiasme surnaturel pour les montres sophistiquées. Et après avoir reçu sa première Swatch à l’âge de 12 ans, son engouement pour la recherche de la perfection et de l’originalité n’a fait que se poursuivre.
En 1993, Chaz a obtenu son premier emploi officiel pour une marque de montres suisses, Daniel Mink. Ce travail lui a donné un aperçu inestimable de l’industrie, car il a acquis une compréhension plus approfondie du marché et de la production. Fort de cette nouvelle expertise, il se lance dans l’achat et la vente de montres haut de gamme pendant près de dix ans. Naturellement, cela n’a fait qu’accroître son obsession pour un design impeccable et un savoir-faire qui était également moderne et abordable.
Comme beaucoup d’entrepreneurs à succès, lorsqu’il s’est rendu compte qu’il n’y avait rien sur le marché pour satisfaire ses désirs intransigeants, il a décidé d’assumer lui-même la tâche. En 2012, Chaz a parlé de ses rêves avec sa femme, Esti, qui croyait en sa vision d’une marque de fabrication suisse qui faisait tout différemment des autres labels aisés. Et ensemble, c’est exactement ce qu’ils ont fait en créant LIV Swiss Watches.
Vivant à Miami avec trois enfants, le couple (et maintenant co-fondateurs) a lancé la marque de montres distinctive dans la ville réputée pour sa vie nocturne non-stop et son esprit jeune. Oser LIV et sortez des sentiers battus, ils éliminent tous les coûts inutiles en vendant des montres de qualité suisse haut de gamme à des prix abordables. Sans surprise, cette approche a été un succès.
Et aujourd’hui, ils continuent d’enrichir leur base de fans de luxe durable, dont nous sommes fiers de faire partie.
Luxe numérique : Bonjour Esti et Chaz, merci d’avoir pris le temps de nous parler. Commençons par votre entreprise. Comment décririez-vous LIV Swiss Watches ?
Esti et Chaz Chazanow : Lorsque nous avons initialement pensé à notre marque, nous avons pensé à un design distinct. Cette montre ferait tourner les têtes et nous la créerions avec des matériaux de première qualité selon les méthodes traditionnelles de l’horlogerie suisse.
La conception devait avoir les attributs suivants.
- Design de boîtier distinctif
- Cadran multicouche 3D
- Construction technique robuste
- Glace saphir inrayable
- Sangle intégrée personnalisée
- Une montre à laquelle nous nous sentirions à l’aise en donnant une garantie de cinq ans
La philosophie de la marque LIV est également unique à bien des égards ; étant membre de la génération X, une génération se souvient encore d’être allée dans un magasin local pour tout acheter, y compris ma passion, les montres. Les magasins de montres locaux nous ont non seulement permis de toucher et de sentir le produit, mais aussi une opportunité de connexion humaine et de communication que la nouvelle génération a du mal à trouver.
C’est ce que je voulais reproduire avec LIV, une marque qui ne se concentre pas uniquement sur la vente et l’éducation de ceux qui veulent en savoir plus sur la marque et les produits. Nous n’utilisons pas les mots client et préférons appeler tout le monde un FAN. Si vous possédez l’une des montres, vous devenez ambassadeur, et cela a du sens ; vous avez pris votre argent durement gagné pour acheter une de nos montres, et maintenant vous l’avez sur votre poignet pour que tout le monde puisse la voir.
Luxe numérique : Pourquoi avez-vous décidé de lancer votre propre marque après plusieurs années en entreprise ?
Esti et Chaz Chazanow : Beaucoup de choses se sont réunies pour nous à la fin de 2013 qui ont stimulé la décision de créer une marque de montres. Principalement l’avènement du smartphone et la possibilité de faire de la publicité directement auprès des consommateurs via le marketing numérique. Nous avons réalisé que nous pouvions nous adresser directement à un public qui aurait normalement été extrêmement coûteux et fastidieux à atteindre.
Luxe numérique : À qui s’adressent les montres LIV ? Que recherchent vos clients lorsqu’ils achètent des montres chez LIV Watches ?
Esti et Chaz Chazanow : Ils veulent d’abord une montre unique et de qualité que leurs copains n’ont pas. Et en tant que marque boutique, nous sortons constamment de nouvelles pièces en édition limitée. Ils veulent aussi de la qualité suisse et des prix abordables. C’est ce qu’ils recherchent quand ils nous trouvent. Et notre modèle commercial nous permet de répondre à ce désir en utilisant des matériaux, des mouvements, un savoir-faire et une qualité égaux à tous égards aux marques traditionnelles.
Nos fans typiques sont des individus indépendants d’esprit qui veulent une montre à leur poignet qui renforce cette image. Ils veulent des montres qui rivalisent avec les meilleures offres Swiss Made de marques renommées avec des designs et des couleurs que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Ils veulent également que la montre soit suffisamment résistante pour les accompagner dans leurs aventures, du bureau aux grands espaces.
Luxe numérique : Des histoires intéressantes à raconter sur un client particulier qui aime votre marque ?
Esti et Chaz Chazanow : L’un de nos fans est copropriétaire d’une série de courses automobiles professionnelles ici aux États-Unis. Il a acheté certaines de nos montres pour lui-même et a tellement aimé la qualité, le design et la valeur qu’il a encouragé tous ses amis à acheter une montre LIV. Et il a porté son enthousiasme pour nos montres à un autre niveau lorsqu’il a fait de nous la montre officielle de sa série de courses, faisant la promotion de notre marque lors d’événements en direct et en ligne. Ce type d’approbation authentique est la raison d’être de notre marque. C’est ainsi que nous avons grandi à un rythme si rapide de manière organique, littéralement par le bouche à oreille.
Luxe numérique : LIV Watches se concentre sur la conception de montres audacieuses et de haute qualité pour les hommes modernes. Selon vous, comment les hommes doivent-ils constituer leur garde-robe indispensable pour accompagner vos montres ?
Esti et Chaz Chazanow : Cette question est comme l’énigme de la poule ou de l’œuf, c’est-à-dire, qui est venu en premier, les vêtements ou la montre ? Nos montres sont audacieuses et uniques dans une mer de designs fades et monotones. Comme nous sommes une jeune marque, les gars qui aiment nos montres pour leur caractère unique ont généralement déjà une garde-robe à la hauteur de leur image. Par conséquent, beaucoup de nos fans achètent une montre qui fait écho à leurs choix vestimentaires.
Ensuite, certains veulent bousculer leur look, à commencer par une montre tendance. Ici, nous voyons des hommes ajouter des t-shirts au design puissant et des pulls et baskets uniques pour accompagner leur montre LIV.
Luxe numérique : Chez Luxe Digital, nous défendons une vie consciente et élevée. Comment LIV Watches incarne-t-elle cette définition du luxe ?
Esti et Chaz Chazanow : Étape 1 : Horlogers suisses – Les montres LIv sont fabriquées à la main au cœur de la Suisse, là où les traditions horlogères remontent à plusieurs générations.
Étape 2 : Boîtiers conçus pour durer – Nos boîtiers en trois parties sont fabriqués en acier inoxydable 316L, en titane de haute qualité ou en alliage bronze-titane ; nos montres sont toutes conçues pour être étanches jusqu’à 200 mètres, et leurs couronnes et dos de boîtier vissés contribuent également à leur durabilité.
Étape 3 : Cadrans multicouches – De nombreux cadrans LIV sont dotés d’un cadran de construction sandwich à quatre couches avec des chiffres au pochoir uniques qui donnent vie à l’heure analogique.
Étape 4 : Super-LumiNova BGW9 – La luminescence BGW9 est délicatement appliquée par des maîtres horlogers sur les cadrans pour une visibilité parfaite la nuit.
Étape 5 : Verre saphir – Les intérieurs en verre saphir résistant aux rayures sont soigneusement recouverts d’un revêtement antireflet pour un affichage optimal.
Étape 6 : Mouvements précis – Les mouvements proviennent de grands fabricants suisses comme ETA et sont ajustés à la main et testés pour leur précision.
Étape 7 : Placement parfait – Les mouvements sont méticuleusement placés dans des boîtiers pour faciliter les fonctions spécifiques de la montre (chronographe, phase de lune, etc.)
Étape 8 : Cuir de qualité supérieure – Les bracelets sont sélectionnés dans les meilleures tanneries françaises et italiennes, puis fabriqués à la main et cousus individuellement.
Étape 9 : Tests complexes : des inspections minutieuses sont effectuées pour chaque montre afin de tester la résistance à l’eau, la condensation, etc.
Luxe numérique : Selon vous, quelles tendances auront le plus d’impact sur l’industrie horlogère de luxe dans les 5 prochaines années ?
Esti et Chaz Chazanow : Plusieurs choses façonnent notre industrie aujourd’hui et continueront de le faire au cours des cinq prochaines années. Les mouvements de montres haut de gamme sont très demandés et les approvisionnements sont très limités. Nous voyons cela continuer. Heureusement pour LIV, nous avons d’excellentes relations avec les principaux fournisseurs de mouvements et avons accès aux mouvements de nos montres.
Les marques en ligne comme LIV continueront de croître et de changer la façon dont les gens achètent des montres de luxe. Les achats en ligne étaient déjà populaires lorsque COVID en a fait la seule option pour de nombreuses personnes. Les sites Web et les applications de commerce électronique facilitent l’achat d’une montre et l’achètent en toute sécurité.
De plus en plus de marques de boutique entreront dans l’espace, suivant le modèle que nous avons développé à un degré ou à un autre. C’est comme le mouvement de la bière artisanale, où des centaines de brasseries ont ouvert leurs portes au cours des 20 dernières années alors que les connaisseurs de bière cherchaient des alternatives aux bières sans inspiration des grandes entreprises.
Nous voyons plus de femmes acheter nos montres pour la même raison que les hommes : valeur, qualité, Swiss Made et designs uniques. La montre traditionnelle « dames » est trop petite et fragile pour certaines femmes. Nos tailles de boîtier de 42 à 44 mm offrent à ces fans potentiels un choix Goldilocks ; ni trop petit ni trop grand, c’est juste ce qu’il faut !
Luxe numérique : Que réserve l’avenir à LIV Watches ?
Esti et Chaz Chazanow : Nous expérimentons de nouveaux matériaux plus légers comme le carbone dense, et nous en sommes ravis. Nous avons plus de nouveaux designs sur les planches à dessin et nous sommes ravis de laisser nos fans les voir. Nous envisageons de combiner d’autres boîtiers, cadrans, lunettes et matériaux de montre dans de nouvelles conceptions LIV révolutionnaires. Nous envisageons également des accessoires supplémentaires qui s’intègrent dans le style de vie LIV.
Quelques mots qui en disent long :
- Un livre qui a influencé votre vie : Shoe Dog : A Memoir by the Creator of Nike, par Phil Knight
- Le luxe en un mot : Exclusif
- L’avenir du numérique en un mot : Accessibilité
- Si vous ne deviez choisir qu’une seule couleur : LIV Signature Orange
