John Peters est le fondateur et PDG d'Amberjack, une entreprise de chaussures pour hommes qui vend des chaussures habillées et décontractées modernes et confortables. John a travaillé chez McKinsey avant de créer l'entreprise en 2019 aux côtés de l'ancien PDG de Cole Haan.
Amberjack utilise une technologie sportive exclusive pour fabriquer des chaussures habillées et des bottes pour hommes aussi belles que confortables. La marque est l'une des entreprises de chaussures à la croissance la plus rapide au cours des 20 dernières années et notre marque de chaussures habillées préférée pour son confort et son style.
Dans cette interview, vous verrez comment et pourquoi John Peters a créé Amberjack. Nous approfondirons l'approche de l'entreprise en matière de fabrication de chaussures haut de gamme et son approche de la modernisation de l'industrie traditionnelle de la chaussure habillée.
Chez Luxe Digital, nous sommes de grands fans de la marque et nous avons eu le plaisir de tester la plupart de leurs chaussures ces dernières années. Vous pouvez en savoir plus sur la marque de chaussures Amberjack ici et consulter toutes nos critiques de chaussures Ambjerack ci-dessous :
- Amberjack L'Original critique
- Amberjack La Botte critique
- Amberjack The Chelsea avis
- Amberjack Le Mocassin évaluation
- Amberjack The Slip-On évaluation
Luxe Digital : Bonjour John. Merci d'avoir pris le temps de nous parler. Commençons par votre entreprise. Comment décririez-vous la Sériole ?
John Peters : Dans le sens le plus simple, c'est confort et style. Nous nous efforçons vraiment d'offrir le meilleur des deux mondes : une chaussure habillée et décontractée qui a un look incroyable mais qui est également incroyable sur vos pieds. Et nous le faisons à un rapport qualité/prix difficile à battre pour la qualité des matériaux que nous utilisons.
J'ai toujours eu un penchant pour l'entrepreneuriat et la vérité était que je pensais que c'était le bon moment pour prendre un risque personnellement. Je n’étais pas mariée à l’époque et je n’avais pas d’enfants, donc la seule question était que faire. J'ai adoré le travail de consommation que j'ai effectué chez McKinsey et je détestais aussi porter des chaussures habillées tous les jours. Alors je me suis dit : pourquoi ne pas créer une marque pour hommes cool, aussi confortable que vos baskets ?
La clé du succès d'Amberjack était de trouver la bonne tannerie. On pourrait penser que c'est un matériau utilisé depuis que les hommes des cavernes sont désormais simples, mais ironiquement, le cuir est l'élément le plus compliqué et le plus important d'une paire de chaussures habillées. Nous avons établi un partenariat direct avec l'une des meilleures tanneries au monde, ce qui nous a permis de créer un énorme avantage commercial pour nos débuts. Nous avons été époustouflés par la qualité du cuir et le savoir-faire de chaque chaussure. Une fois satisfaits du composant cuir, nous sommes retournés à la planche à dessin pour innover de nouveaux matériaux pour les semelles. Ils devaient être doux mais structurés ; confortable mais habillé.
Cela remonte au cœur et à l'âme de la marque : des chaussures habillées cool et confortables repensées pour l'homme moderne.
Luxe Digital : À qui s’adresse Amberjack ? Que recherchent vos clients lorsqu’ils achètent des chaussures chez Amberjack ?
John Peters : Nos clients sont généralement des professionnels qui veulent bien paraître mais qui ne sont pas difficiles. Ils veulent une paire de chaussures polyvalentes, de haute qualité et confortables après une longue journée debout.
Nous envoyons un e-mail automatisé à chaque client qui achète des chaussures Amberjack qui inclut mon adresse e-mail personnelle pour toute personne souhaitant partager des commentaires, positifs ou négatifs. La meilleure partie de mon travail consiste à lire les e-mails des clients qui aiment nos chaussures et à comprendre l'impact que cela a sur leur quotidien. Il n'y a rien de plus gratifiant. Un client nous a même envoyé des photos du mariage de sa fille et de leur danse père-fille, et de sa joie de porter ces chaussures. C'était vraiment spécial pour moi.
C'est incroyable de voir combien de nos clients reviennent pour la deuxième, la troisième et même la quatrième paire. Les commentaires les plus courants que nous recevons concernent généralement la qualité de notre cuir et de notre savoir-faire. La plupart des clients ont déclaré que nos chaussures, qu'il s'agisse de The Chelsea, The Loafer ou The Original, ne nécessitaient aucune période de rodage et étaient confortables dès la sortie de la boîte. Nous sommes également ravis de lire toutes les personnes qui disent que nous avons complètement modifié leurs journées de travail.
C'est pourquoi nous avons créé Amberjack en premier lieu : pour responsabiliser les professionnels grâce à confortable mais cool chaussures habillées. Selon nos clients, ce sont les meilleures chaussures pour rester debout toute la journée.
Luxe Digital : Amberjack s'efforce d'apporter des technologies modernes aux designs classiques. Comment pensez-vous que les hommes devraient construire leur garde-robe essentielle?
John Peters : Mon style personnel est simple et fonctionnel. Côté vêtements, j'aime porter des couleurs neutres de marques performantes qui peuvent être aussi habillées que décontractées. Au travail, je porte généralement un pantalon Lululemon, une chemise Buck Mason ou Peter Millar et, bien sûr, des slip-ons Amberjack.
C'est également formidable de voir de plus en plus d'hommes s'éloigner de la fast fashion et investir dans des basiques de qualité et élevés. C'est quelque chose qui passionne Amberjack depuis toujours : créer des chaussures de qualité, confortables et ayant une longue durée de vie. Lorsque vous créez une garde-robe capsule, vous voulez des essentiels polyvalents qui se complètent. Gardant cela à l’esprit, notre objectif était de créer des chaussures habillées intemporelles que vous pourriez porter tous les jours sans y réfléchir à deux fois ni vous lasser du look.
Luxe Digital : Chez Luxe Digital, nous défendons un mode de vie conscient et élevé. Comment Amberjack incarne-t-elle cette définition du luxe ?
John Peters : Nos chaussures habillées hybrides sont différentes des autres marques de confort dans la mesure où elles sont faites pour durer (en fait, nous avons une garantie de 2 ans et nous nous ferons un plaisir de remplacer/couvrir tout problème d'usure). Nous travaillons également avec certains des meilleurs fournisseurs du Portugal pour produire nos chaussures.
Cependant, en matière de qualité, l’ingrédient le plus important est le cuir. Vous ne pouvez vraiment pas vous cacher du mauvais cuir : les clients le savent. À l’inverse, le bon cuir est comme une œuvre d’art. C'est naturel, beau et ça a du caractère. Nous nous approvisionnons uniquement en cuir pleine fleur de la plus haute qualité provenant de tanneries portugaises et italiennes. Le cuir est naturel avec un minimum de « revêtement », et chaque paire est finie à la main, ce qui signifie que le produit final que vous recevez est vraiment unique.
Outre la qualité et la longévité, nous nous efforçons également d'utiliser des matériaux durables dans la mesure du possible. Tous nos cuirs proviennent de tanneries certifiées ISO, ce qui signifie qu'elles réduisent la consommation d'énergie, les émissions de gaz à effet de serre et les produits chimiques nocifs. Nous travaillons uniquement avec des fournisseurs qui paient leurs employés équitablement. Nous utilisons également uniquement des emballages sans plastique et une expédition 100 % neutre en carbone. Pour nous, c'est exactement la bonne chose à faire.
Luxe Digital : Selon vous, quelles tendances auront le plus d’impact sur l’industrie de la chaussure haut de gamme au cours des cinq prochaines années ?
John Peters : Je pense que la définition de « robe » continuera d’évoluer et que vous verrez de plus en plus de variantes de « chaussures habillées ». Cette tendance se produit depuis un certain temps déjà et ne fera que se poursuivre car les consommateurs exigent le confort des baskets mais ont toujours besoin de chaussures plus formelles pour le travail, l'église, les réunions, etc.
Au cours des cinq prochaines années, je pense que la durabilité et la production éthique auront un impact significatif sur l'industrie de la chaussure habillée, car les consommateurs exigent de plus en plus de matériaux respectueux de l'environnement et issus de sources transparentes.
La confusion entre les chaussures décontractées et formelles conduira probablement à des modèles plus polyvalents. Des technologies modernes émergeront, les stratégies omnicanales deviendront plus importantes et la personnalisation numérique s'améliorera.
Ces tendances façonneront l'évolution du secteur, soulignant l'importance de l'adaptabilité et de l'innovation pour les marques de chaussures haut de gamme. Notre objectif est de garder une longueur d’avance.
Luxe Digital : Que réserve l’avenir à Amberjack ?
John Peters : Nous avons une nouvelle gamme de produits vraiment incroyable qui sortira au printemps et que nous avons conçue avec Aaron Rodgers. Il s'agit d'un produit unique en son genre fabriqué à partir d'un nouveau processus de fabrication durable révolutionnaire. Restez à l'écoute! 🙂
Quelques mots qui en disent long :
- Un livre qui a influencé votre vie : La prescription Mindbody : guérir le corps, guérir la douleur par le Dr John Sarno
- Le luxe en un mot : Confort
- L’avenir du numérique en un mot : Shopify
- Si vous ne deviez choisir qu’une seule couleur : Marine
