It's Luxe Time – Paris | Magazine du LuxeIt's Luxe Time – Paris | Magazine du Luxe
    À LA UNE
    Comment assortir les escarpins slingback : 5 tenues à reproduire
    Comment assortir les escarpins slingback : 5 tenues à reproduire
    24 janvier 2025
    Les meilleures compagnies de croisière de luxe
    Les meilleures compagnies de croisière de luxe
    16 janvier 2025
    Comment entretenir sa voiture de luxe ?
    Comment entretenir sa voiture de luxe ?
    9 décembre 2024
    Instagram LinkedIn
    • It’s Luxe Time
    • Qui sommes-nous ?
    • Contactez-nous
    Contribuer
    It's Luxe Time – Paris | Magazine du LuxeIt's Luxe Time – Paris | Magazine du Luxe
    Newsletter
    Instagram LinkedIn
    • Business
      1. Analyses
      2. Classements
      3. Leaders
      4. Tendances
      5. Voir tout
      Publicité de luxe : l'art de créer le merveilleux
      Publicité de luxe : l’art de créer le merveilleux
      27 mai 2024
      L'action d'Apple vaut-elle encore la peine d'être investie en 2024 ?
      L’action d’Apple vaut-elle encore la peine d’être investie en 2024 ?
      30 janvier 2024
      Ces pierres qui fascinent
      Diamants, Cristaux, Saphirs, Rubis… Ces pierres qui fascinent
      24 janvier 2024
      Tout savoir sur les revenus et dépenses des joueurs professionnels de football
      Tout savoir sur les revenus et dépenses des joueurs professionnels de football
      10 novembre 2023
      Montres de luxe : top 7 des plus prestigieuses
      9 janvier 2023
      vetements de luxe
      Top 10 des marques de vêtements de luxe
      8 janvier 2023
      Quelles sont les marques de voitures de luxe les plus prisées en 2022 ?
      Quelles sont les marques de voitures de luxe les plus prisées en 2022 ?
      30 octobre 2022
      Quelles sont les meilleures enceintes connectées de luxe
      Quelles sont les meilleures enceintes connectées de luxe ? Comparatif !
      19 août 2022
      Johnathan Peters Amberjack founder interview - Luxe Digital
      Interview de John Peters : Amberjack revisite les chaussures habillées pour hommes
      8 février 2024
      Kelly Watters Western Rise interview - Luxe Digital
      Entretien avec Kelly Watters : conversation avec le fondateur de Western Rise
      3 janvier 2024
      Vasilij Brandt interview nordgreen business - Luxe Digital
      Entrevue avec Vasilij Brandt : 100 millions de dollars grâce à l’incubation de la marque
      5 janvier 2023
      Ine Vergaert and Helga Meersmans KAAI interview - Luxe Digital
      Le succès est dans le sac : en conversation avec les fondateurs de KAAI
      6 novembre 2022
      De la culture Dupe à la tromperie numérique: à l'intérieur du boom contrefaite axé sur l'IA - Partie 2
      De la culture Dupe à la tromperie numérique: à l'intérieur du boom contrefaite axé sur l'IA – Partie 2
      25 avril 2025
      Saudi retail show 2025 Riyadh - Luxe Digital
      SAUDIER SAUDI RETOUR 2025: Redéfinir la vente au détail de luxe dans le CCG
      24 avril 2025
      Prochaine génération: l'impératif éthique pour la suppression des fuites pour le contenu en ligne
      Prochaine génération: l'impératif éthique pour la suppression des fuites pour le contenu en ligne
      18 avril 2025
      L'IA conduisant les produits de luxe américains Crise contrefaite, la nouvelle étude trouve - Partie 1
      L'IA conduisant les produits de luxe américains Crise contrefaite, la nouvelle étude trouve – Partie 1
      15 avril 2025
      De la culture Dupe à la tromperie numérique: à l'intérieur du boom contrefaite axé sur l'IA - Partie 2
      De la culture Dupe à la tromperie numérique: à l'intérieur du boom contrefaite axé sur l'IA – Partie 2
      25 avril 2025
      Saudi retail show 2025 Riyadh - Luxe Digital
      SAUDIER SAUDI RETOUR 2025: Redéfinir la vente au détail de luxe dans le CCG
      24 avril 2025
      Prochaine génération: l'impératif éthique pour la suppression des fuites pour le contenu en ligne
      Prochaine génération: l'impératif éthique pour la suppression des fuites pour le contenu en ligne
      18 avril 2025
      L'IA conduisant les produits de luxe américains Crise contrefaite, la nouvelle étude trouve - Partie 1
      L'IA conduisant les produits de luxe américains Crise contrefaite, la nouvelle étude trouve – Partie 1
      15 avril 2025
    • Lifestyle
      1. Automobile
      2. Beauté
      3. Culture
      4. Gastronomie
      5. Maison
      6. Mode
      7. Technologie
      8. Voyages
      9. Voir tout
      Explorer les stations de montagne de luxe de Caroline du Nord dans la nouvelle Lexus TX 350
      Explorer les stations de montagne de luxe de Caroline du Nord dans la nouvelle Lexus TX 350
      29 avril 2025
      Rolls-Royce Phantom Cherry Blossom: où la nature rencontre la noblesse
      Rolls-Royce Phantom Cherry Blossom: où la nature rencontre la noblesse
      17 avril 2025
      The Volvo Ex90: Calle électrique, cool scandinave
      The Volvo Ex90: Calle électrique, cool scandinave
      16 avril 2025
      Vars en vedette au 2025 La Jolla Concours d'Elégance
      Vars en vedette au 2025 La Jolla Concours d'Elégance
      2 avril 2025
      À mesure que le traitement de l'apnée du sommeil évolue, Oradox Sleep se concentre sur le confort et la personnalisation
      À mesure que le traitement de l'apnée du sommeil évolue, Oradox Sleep se concentre sur le confort et la personnalisation
      7 juin 2025
      Élégance intemporelle: redéfinir la beauté et le luxe pour la femme sans âge
      Élégance intemporelle: redéfinir la beauté et le luxe pour la femme sans âge
      17 avril 2025
      Crafting Beauty: Dr Konstantin Vasyukevich et l'art du lifting parfait
      Crafting Beauty: Dr Konstantin Vasyukevich et l'art du lifting parfait
      31 mars 2025
      Comment choisir la crème hydratante idéale pour votre type de peau ?
      19 mars 2025
      Motototem: Une puce volante FF.C6 s'est transformée en un moto organique
      Motototem: Une puce volante FF.C6 s'est transformée en un moto organique
      25 avril 2025
      Voici pourquoi vous devriez assister à un concert aux chandelles
      Voici pourquoi vous devriez assister à un concert aux chandelles
      25 mars 2025
      The Flower Fields New Joyful 'Glass in Flight' exposition
      The Flower Fields New Joyful 'Glass in Flight' exposition
      23 mars 2025
      Six The Musical: Long May Henry VIII's Queens gouverne le West End
      Six The Musical: Long May Henry VIII's Queens gouverne le West End
      10 mars 2025
      Nobu Barcelone: ​​salle à manger du ciel avec vue
      Nobu Barcelone: ​​salle à manger du ciel avec vue
      10 juin 2025
      Manger, siroter, séjour: profiter d'une expérience de villa culinaire en Italie
      Manger, siroter, séjour: profiter d'une expérience de villa culinaire en Italie
      30 mai 2025
      Sophie Turner revient pour une deuxième saison avec la campagne St-Germain Hugo Spriz
      Sophie Turner revient pour une deuxième saison avec la campagne St-Germain Hugo Spriz
      22 mai 2025
      Sophie Turner revient pour une deuxième saison avec la campagne St-Germain Hugo Spriz
      Sophie Turner revient pour une deuxième saison avec la campagne St-Germain Hugo Spriz
      22 mai 2025
      Exclusif et emblématique: le 21 Hollywood de Starlife Group reconnu comme le meilleur de l'immobilier de luxe
      Exclusif et emblématique: le 21 Hollywood de Starlife Group reconnu comme le meilleur de l'immobilier de luxe
      10 juin 2025
      Stephanie Shojaee de Shoma Group et Real Housewives de Miami réécrivent tranquillement les règles de l'immobilier et du style de vie de luxe à Miami
      Stephanie Shojaee de Shoma Group et Real Housewives de Miami réécrivent tranquillement les règles de l'immobilier et du style de vie de luxe à Miami
      7 juin 2025
      Cultivation Communauté: le modèle d'agroïté d'Hokuli'a étient les ventes d'enregistrement
      Cultivation Communauté: le modèle d'agroïté d'Hokuli'a étient les ventes d'enregistrement
      6 mai 2025
      32 pieds de long, une petite maison de Dragon Tiny Homes dégagent le luxe
      32 pieds de long, une petite maison de Dragon Tiny Homes dégagent le luxe
      1 mai 2025
      Myles Price Days sur la raison pour laquelle la robe Luxjersey Easy Slim est la coupe la plus confortable et ultra flatteuse
      Myles Price Days sur la raison pour laquelle la robe Luxjersey Easy Slim est la coupe la plus confortable et ultra flatteuse
      10 juin 2025
      De cool au classique: cadeaux de la fête des pères qu'il adorera réellement
      De cool au classique: cadeaux de la fête des pères qu'il adorera réellement
      21 mai 2025
      Pourquoi les montres Gold Rolex sont l'investissement le plus chaud, selon Paul Altieri des montres de Bob
      Pourquoi les montres Gold Rolex sont l'investissement le plus chaud, selon Paul Altieri des montres de Bob
      13 mai 2025
      Hublot big bang unico djokovic
      Hublot big bang unico djokovic
      21 avril 2025
      Ce casque de réalité virtuelle offre un tangage réaliste sur le point conçu pour perfectionner vos compétences de baseball
      Ce casque de réalité virtuelle offre un tangage réaliste sur le point conçu pour perfectionner vos compétences de baseball
      12 mars 2025
      Apple AirPods 4 avec suppression active du bruit : examen
      Apple AirPods 4 avec suppression active du bruit : examen
      28 octobre 2024
      Apple Watch Series 10 : plus fine, plus lumineuse et plus légère
      Apple Watch Series 10 : plus fine, plus lumineuse et plus légère
      17 octobre 2024
      Idées de séances photo de luxe : capturez la sophistication intemporelle
      Idées de séances photo de luxe : capturez la sophistication intemporelle
      13 septembre 2024
      L'île des Caraïbes de Nevis dévoile une nouvelle marque touristique distincte
      L'île des Caraïbes de Nevis dévoile une nouvelle marque touristique distincte
      11 juin 2025
      Voici pourquoi ce luxe Cape Cod Resort continue d'être un favori des locaux et des voyageurs
      Voici pourquoi ce luxe Cape Cod Resort continue d'être un favori des locaux et des voyageurs
      11 juin 2025
      Alaia Belize: Élégance dans Ambergris Caye
      Alaia Belize: Élégance dans Ambergris Caye
      10 juin 2025
      Planification d'une escapade romantique avec une location de villa de luxe en Corse
      Planification d'une escapade romantique avec une location de villa de luxe en Corse
      10 juin 2025
      Un éveil du bien-être à bord de Bhaya Soul dans la baie d'Halong
      Un éveil du bien-être à bord de Bhaya Soul dans la baie d'Halong
      11 juin 2025
      L'île des Caraïbes de Nevis dévoile une nouvelle marque touristique distincte
      L'île des Caraïbes de Nevis dévoile une nouvelle marque touristique distincte
      11 juin 2025
      Voici pourquoi ce luxe Cape Cod Resort continue d'être un favori des locaux et des voyageurs
      Voici pourquoi ce luxe Cape Cod Resort continue d'être un favori des locaux et des voyageurs
      11 juin 2025
      Une ambiance vivante et une culture riche augmente la popularité de Belfast
      Une ambiance vivante et une culture riche augmente la popularité de Belfast
      10 juin 2025
    • Dictionnaire du luxe
    • Idées cadeaux
    It's Luxe Time – Paris | Magazine du LuxeIt's Luxe Time – Paris | Magazine du Luxe
    Luxe Digital Millennials environmentally sustainable luxury
    Tendances

    Luxe durable : la génération Y achète des marques socialement responsables

    CharlesPar Charles15 mars 20195 minutes de lecture
    Partager
    Facebook Twitter LinkedIn Pinterest WhatsApp Email

    L’industrie du luxe est souvent liée à des termes tels que consommation excessive, revenu disponible et plaisirs coupables. Pourtant, alors que les consommateurs de la génération Y et de la génération Z sont à l’origine de 85 % de la croissance mondiale des ventes de luxe, leur attente que les marques de luxe soient alignées sur leurs valeurs devient de plus en plus importante. Les jeunes générations aisées sont en effet plus conscientes de l’impact environnemental et social de leurs décisions d’achat et sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qui résonne avec leurs valeurs personnelles. Les marques haut de gamme qui souhaitent conserver leur statut sur le marché du luxe doivent évoluer pour suivre cette tendance croissante vers un luxe éthique et durable.

    Une étude de Nielsen a montré que 73 % des répondants de la génération Y étaient prêts à dépenser plus pour un produit s’il provient d’une marque durable ou socialement responsable.[1] C’est plus que ce que les générations plus âgées ont indiqué. De plus, 81 % des Millennials s’attendent à ce que les marques qu’ils achètent soient transparentes dans leur marketing et parlent activement de leur impact sur le développement durable.

    C’est l’ère du commerce de luxe philanthropique avec une demande des consommateurs de plus en plus forte pour les marques haut de gamme afin d’apporter une contribution positive à leur écosystème.

    Les marques de luxe se tournent vers la durabilité et les modèles conscients

    Comment les marques de luxe peuvent-elles se repositionner pour embrasser ce changement et intégrer le luxe durable dans leur récit ? La clé est d’être authentique. Les marques doivent véritablement mettre en œuvre des modèles de durabilité et respectueux de l’environnement dans leur pratique avant de commencer à créer un battage médiatique autour de cela.

    It's Luxe Time Millennials luxe soucieux de l'environnement Tiffany Foundation

    La célèbre marque de diamants de luxe Tiffany, par exemple, opère dans une industrie qui a été critiquée pour avoir provoqué des conflits dans les communautés en Afrique. Afin de changer positivement cette perception, la marque haut de gamme a été l’un des premiers grands noms de la joaillerie à s’approvisionner en métaux et diamants auprès de sociétés minières responsables. Tiffany a désormais une politique de tolérance zéro pour l’achat de diamants provenant de pays où les droits de l’homme sont enfreints. Ils ont également une fondation philanthropique travaillant sur la conservation des récifs et la sensibilisation à l’exploitation minière responsable. Andy Hart, responsable de l’approvisionnement en diamants pour Tiffany, explique sa motivation à construire une marque responsable : « Je me demande simplement, si je devais tirer le rideau sur nos usines, est-ce que je voudrais que nos clients voient ce qu’il y a ?« 

    Le marketing du luxe sensibilise à l’impact durable et conscient

    Avec des pratiques de luxe durables et respectueuses de l’environnement en jeu, les marques de luxe doivent également communiquer ce message à leur public. Cela doit être fait avec un ton subtil pour garder un récit authentique. Un bon moyen d’intégrer cela dans votre éditorial et votre communication est la transparence, comme les fonctionnalités en coulisses, ainsi que les microsites et les projets.

    It's Luxe Time Millennials entreprise de luxe soucieuse de l'environnement Rolex Awards

    La marque de montres mécaniques haut de gamme Rolex a été un précurseur dans le domaine avec son programme de récompenses en cours. Avec le Rolex Award for Enterprise, la marque horlogère de luxe remet un prix en espèces important aux entrepreneurs âgés de 18 à 30 ans pour des projets qui entraînent un changement environnemental ou culturel positif. Cette approche du luxe durable et de l’innovation socialement responsable est brillante, rafraîchissante et prend de réelles mesures pour améliorer, non seulement la vie des individus, mais la planète dans son ensemble.

    Équilibrer transparence et exclusivité pour inspirer les consommateurs aisés de la génération Y et de la génération Z

    Les marques de luxe ont toujours adopté un élément de mystique, mais les temps changent, à l’ère numérique – les consommateurs sont avides de plus d’informations. Ils veulent s’assurer que leurs décisions d’achat reflètent leur éthique.

    Des marques de mode telles que The People Tree et Everlane adoptent cette tendance en offrant aux consommateurs la possibilité de rencontrer les fabricants de leurs vêtements ou de faire des visites numériques de leurs usines. Non seulement cette méthode offre de la transparence à ses consommateurs pour mettre en valeur des pratiques équitables et éthiques, mais elle souligne également le fait que ces vêtements sont créés par des artisans locaux, ce qui les rend authentiques et uniques – la véritable philosophie du luxe social.

    It's Luxe Time Millennials luxe soucieux de l'environnement Patagonia n'achetez pas cette veste

    Les marques haut de gamme qui souhaitent se positionner en permanence comme des entreprises de luxe éthiques et durables peuvent activement faire campagne pour le changement. Une fois qu’ils ont présenté ce qu’ils font pour changer le monde, ils disposent d’une plate-forme pour inviter leurs consommateurs à faire de même.

    La campagne Don’t Buy This Jacket de Patagonia était une décision audacieuse. Il a marqué l’entreprise comme étant de véritables pionniers pour proposer le changement au-dessus du profit. Embrasser une cause qui est liée aux valeurs de votre marque et le faire de manière sincère peut renforcer votre place de leader dans cette tendance moderne.

    Responsabilité sociale et impact environnemental positif : l’essor du luxe durable

    It's Luxe Time Millennials luxe social durable

    Les grandes marques de luxe répondent déjà aux attentes de leurs Millennials aisés en matière de responsabilité sociale et d’impact environnemental positif. Le groupe Kering, par exemple, qui possède entre autres Gucci, Stella McCartney et Saint Laurent, augmente la part de ses matières premières renouvelables pour améliorer sa durabilité. « Notre ambition est de redéfinir le luxe pour aider à influencer et conduire ces changements positifs,» déclare Marie-Claire Daveu, directrice du développement durable de Kering.

    Alors que les consommateurs de la génération Y et de la génération Z représentent 30 % de tous les acheteurs de luxe et sont en passe de représenter 45 % d’ici 2025, les marques de luxe doivent accélérer leur travail vers la durabilité et la vie consciente si elles veulent rester pertinentes.


    1. L’impératif de durabilitéNielson, décembre 2015.
    Charles
    Charles

    Journaliste et rédacteur spécialisé dans les tendances du secteur du luxe.
    Doctorant en sociologie.
    Me contacter : ✉️

    ★★★★★

    Articles en relation
    De la culture Dupe à la tromperie numérique: à l'intérieur du boom contrefaite axé sur l'IA - Partie 2
    De la culture Dupe à la tromperie numérique: à l'intérieur du boom contrefaite axé sur l'IA – Partie 2
    25 avril 2025
    Saudi retail show 2025 Riyadh - Luxe Digital
    SAUDIER SAUDI RETOUR 2025: Redéfinir la vente au détail de luxe dans le CCG
    24 avril 2025
    Prochaine génération: l'impératif éthique pour la suppression des fuites pour le contenu en ligne
    Prochaine génération: l'impératif éthique pour la suppression des fuites pour le contenu en ligne
    18 avril 2025
    L'IA conduisant les produits de luxe américains Crise contrefaite, la nouvelle étude trouve - Partie 1
    L'IA conduisant les produits de luxe américains Crise contrefaite, la nouvelle étude trouve – Partie 1
    15 avril 2025
    Commenter cet article

    Laisser un commentaire Cancel Reply

    À LA UNE
    Luxe à la française : les suites du Ritz Paris, un héritage intemporel
    Luxe à la française : les suites du Ritz Paris, un héritage intemporel
    28 mai 2025
    Produits bien-être fabriqués en France : un choix responsable et sain
    Produits bien-être fabriqués en France : un choix responsable et sain
    25 avril 2025
    L'art de nouer un foulard : styles et techniques pour toutes les saisons
    L’art de nouer un foulard : styles et techniques pour toutes les saisons
    25 mars 2025

    Newsletter
    It's Luxe Time

    DERNIERS ARTICLES
    Un éveil du bien-être à bord de Bhaya Soul dans la baie d'Halong
    11 juin 2025
    L'île des Caraïbes de Nevis dévoile une nouvelle marque touristique distincte
    11 juin 2025
    Voici pourquoi ce luxe Cape Cod Resort continue d'être un favori des locaux et des voyageurs
    11 juin 2025
    Une ambiance vivante et une culture riche augmente la popularité de Belfast
    10 juin 2025
    Airsstream révèle un hommage sur mesure à l'architecte Frank Lloyd Wright
    10 juin 2025

    Newsletter
    It's Luxe Time

    It's Luxe Time
    16 rue Chanoinesse
    75004 Paris
    France

    Instagram LinkedIn
    © 2025 It's Luxe Time - Paris | Magazine du Luxe - [email protected]
    • Qui sommes-nous ?
    • Mentions légales
    • Contactez-nous

    Taper un ou plusieurs mots puis appuyer sur Entrer pour lancer la recherche. Appuyer sur Echap pour annuler.

    Newsletter
    It's Luxe Time