Qui sait comment ou pourquoi les modes et les goûts changent ? Le cuir, qui était utilisé dans les gilets pare-balles médiévaux, a mis quelques siècles à apparaître dans les magasins de vêtements exclusifs. Les tissus synthétiques, autrefois révolutionnaires, ont connu une chute de grâce avec l’émergence d’un public à la fois centré sur la mode et soucieux de l’environnement, pour revenir en grâce alors que de nouveaux synthétiques plus confortables sont apparus pour habiller une population en croissance exponentielle. Rien de tout cela n’est particulièrement surprenant. Le changement est au cœur de la mode.
Cependant, il existe des constantes sur le marché de l’habillement, notamment en ce qui concerne le tissu. La laine existe depuis des millénaires. Tout comme le coton. Le lin, un tissu parfois prisé, parfois moins prisé, était utilisé comme vêtements et linceuls funéraires royaux dès les anciens Égyptiens.
Aujourd’hui, le lin connaît une certaine vogue. Il est utilisé dans les draperies, la literie et les vêtements haut de gamme. 100% Capri, par exemple, un producteur de vêtements italiens à la mode et de haute qualité à base de lin, a fait du lin son tissu de prédilection. Comme le dit le fondateur de l’entreprise, Antonino Aiello, « J’adore le lin. Le lin est une beauté intemporelle, il est pureté et perfection.
C’est aussi l’une des matières les plus cool (dans les deux sens du terme) pour les vêtements d’été. Plus le linge est lavé, plus il devient doux. Étonnamment, le lavage n’altère pas son toucher lisse, presque sensuel, ni ne rétrécit le lin puisque ses fibres ont une très faible élasticité. Profitant de ces propriétés, Aiello observe « Nous utilisons le lin comme s’il faisait partie de votre peau, c’est un pur plaisir à porter. Pour nous, ce n’est pas seulement un tissu, c’est l’essence de la simplicité et la pureté de la beauté.
Pour s’assurer que 100% Capri n’obtienne que le meilleur produit, Aiello achète son linge uniquement auprès de producteurs non OGM qui rejettent l’utilisation de défoliants et ne dépendent pas de leur production sur l’irrigation. En conséquence, ses premières lignes de vêtements pour hommes et femmes, pour ne pas dire de luxe, sont à la fois biodégradables et hypoallergéniques. Aiello croit que de beaux vêtements doivent exister en harmonie avec un environnement sain. Son insistance sur la pureté de son produit part de la base. Dans un monde saturé de marques de fast fashion polluant notre environnement, 100% Capri est un pionnier bienvenu en matière de vêtements durables.
Étant donné que la disponibilité du lin est, relativement parlant, limitée, il a tendance à être principalement utilisé dans les vêtements haut de gamme. Les vêtements 100% Capri reviennent souvent chez les célébrités et autres particuliers fortunés, notamment pendant les vacances où les vertus esthétiques du lin, associées à sa légèreté et sa facilité d’entretien, en font une matière de choix. Pour soutenir cette préférence, 100% Capri maintient des boutiques dans des lieux de villégiature des îles grecques à la Côte d’Azur. Ibiza, Miami et Portofino sont quelques-uns des nombreux autres endroits où l’on peut trouver des magasins 100 % Capri.
Alors pour répondre à la question, un marché de l’habillement haut de gamme peut-il coexister avec une conscience écologique ? 100% Capri suggère que oui. Le tissu léger, respirant et hypoallergénique provenant de producteurs soucieux de l’environnement et transformé en pièces à la mode par des artisans italiens qualifiés suggère que, dans ce cas particulier, vous peut prends ton gâteau et mange-le aussi.
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