Le tarif de 39% récemment annoncé de l'administration Trump sur les importations de surveillance suisse – a mis en vigueur le 7 août 2025 – a envoyé des ondulations sismiques dans l'industrie de la montre de luxe. Les exportations suisses vers les États-Unis, qui représentent environ 17% de leurs exportations totales de surveillance, seront désormais confrontées à de fortes augmentations de coûts – les prix du détail pourraient augmenter de 20 à 35% selon le modèle et la marque. Des marques comme Rolex et Omega qui pouvaient auparavant absorber les tarifs modestes augmentent désormais des prix ou interrompent complètement les expéditions pour compenser les prélèvements. Alors que l'accès aux nouvelles montres se resserre et les prix, les collectionneurs américains se tournent vers le marché d'occasion en nombre croissant.
À Montres de BobLe plus grand revendeur américain de Rolex d'occasion et d'autres modèles de luxe suisse, les initiés affirment que le marché secondaire devient la valve d'évasion incontournable. Comme l'a observé Paul Altieri, PDG de Bob's Watches. « Si le marché de la nouvelle montres ralentit sous le poids des tarifs, le marché d'occasion pourrait très bien devenir le canot de sauvetage. » Il note que lorsque les nouveaux stocks de montres se resserrent, les acheteurs et les vendeurs avertis pivotent des modèles d'occasion pour la valeur et la disponibilité – une dynamique qui remodèle le marché plus large.
Pour l'avenir, le marché secondaire est sur le point de croître davantage: les analystes de l'industrie prédisent que les prix d'observation d'occasion pourraient augmenter de 10% en un mois et jusqu'à 35% sur six mois, alors que les acheteurs se détachent des prix gonflés de la nouvelle montre.
Pendant ce temps, les inventaires du Nouveau-Watch entrant aux États-Unis ont augmenté en prévision, mais les risques restent lorsque les marques pèsent les coûts d'absorption ou les transmettant aux clients. Dans ce paysage changeant, les montres de Bob viennent des opportunités vitales – et peut-être un changement structurel – avec Altieri déclarant que l'espace d'occasion pourrait devenir «le canot de sauvetage» pour les collectionneurs et l'industrie.
