Le terme « onanisme » fait référence, selon le CNRTL, aux activités auto-érotiques destinées à atteindre l’orgasme seul, en marge du rapport sexuel traditionnel. Ce qui était autrefois considéré comme immoral est devenu un sujet de désir et d’exhibition pour certains. Zoom sur le marché du sextoy et les raisons de son boom économique.
L’identification de ses besoins et de ses attentes
Cela fait environ cinq décennies que les barrières sociales tombent progressivement en matière de sexualité. Les préférences sexuelles sont de plus en plus affirmées et revendiquées dans la vie de tous les jours. L’achat d’articles coquins est désormais considéré comme « une activité courante », au même titre qu’acheter un shampoing ou une crème dépilatoire. Selon les dires, il s’agit de prendre soin de soi, de découvrir son corps à nouveau, de mieux le comprendre et surtout de ne plus dépendre d’autrui pour combler un besoin sexuel recherché. Plusieurs études montrent que la pénétration n’est pas la seule voie menant au bonheur sexuel. En parallèle, bon nombre de femmes restent insatisfaites après une relation sexuelle classique. Il en est de même pour les hommes qui souhaitent parfois bousculer la routine au sein de leur couple. Dans ce cas, l’utilisation d’un jouet sexuel comme un masturbateur pour homme peut renforcer une sexualité en déclin, voire offrir de nouvelles sensations inconnues auparavant.
En 2023, pourquoi le marché du sextoy est-il si florissant ?
Le marché lié au plaisir s’inscrit dans un mouvement de libération des tabous sexuels et de l’expression de la sexualité personnelle. Au cours des 50 dernières années, ce marché a connu une croissance importante, semblable à celle de l’industrie du bien-être en général. Paradoxalement, l’impact lié à la pandémie de la Covid-19 a eu un effet significatif sur les ventes de jouets pour adultes.
Les mesures de confinement ont incité beaucoup de gens à explorer de nouvelles façons de combattre l’ennui, d’où la forte hausse des bénéfices générés par les vendeurs de sextoys lors de cette période.
Néanmoins, il est à noter que l’utilisation de ces accessoires augmentait déjà depuis une décennie. Les données révèlent qu’en 2012, une proportion croissante de la population française (49 %) avait déjà utilisé un sextoy au moins une fois dans sa vie, avec une augmentation particulièrement importante en 2020.
Certaines entreprises d’accessoires sexuels ont même constaté un bond de leurs ventes de plus de 100 %. Par exemple, un produit appelé « Womanizer » a connu une croissance impressionnante de 185 % en 2020, selon un article paru sur France Bleu. En plus de la libération des tabous sexuels, la technologie a joué un rôle important dans le boom du marché des sextoys.
Les avancées technologiques ont permis de développer de nouveaux jouets plus réalistes, conçus pour stimuler les zones érogènes avec plus de précision et offrir une expérience plus immersive. Certaines entreprises se sont même spécialisées dans la production de sextoys connectés, compatibles avec des applications pour smartphone qui permettent à l’utilisateur de contrôler la vitesse et l’intensité de la stimulation. Une tendance que l’industrie du jouet pour adulte apprécie particulièrement !
