Le vin a toujours été plus que ce qu'il y a dans le verre. C'est rituel, l'histoire et surtout, une communauté – une invitation à s'attarder un peu plus longtemps avec des amis, des voisins ou une famille. Cette croyance est au cœur de Venez en octobre (COO), une initiative d'un mois qui revient cet automne.
L'étincelle
L'idée a commencé en 2024, lorsque l'auteur du vin Karen MacNeil, le vétéran des communications Kimberly Noelle Charles, Dipwset et le stratège de PR Gino Colangelo ont fondé Rassemblez-vous – une communauté pour Wine Inc. Leur motivation était simple mais urgente: récupérer l'histoire de Wine comme une force pour de bon.
«Nous avons créé Venez en octobre Pour donner au vin son échéance culturelle – pour montrer comment il joue un rôle positif dans la société « , a déclaré MacNeil. » Le vin à son meilleur est une question de connexion. «
Pour les trois fondateurs, qui ont passé ensemble des décennies à travailler dans l'éducation au vin, le plaidoyer et la communication, le COO est devenu un moyen de contrer un récit croissant qui encadrait le vin uniquement à travers l'objectif de l'abstinence ou de l'excès. Au lieu de cela, ils voulaient rappeler aux gens ce que le vin représente depuis des millénaires: convivialité, modération et appartenance.
Un mouvement grandit
La campagne inaugurale en 2024 a prouvé la résonance de ce message. À la fin de sa première année, Venez en octobre avait atteint des milliards, soutenu par des vignobles, des détaillants, des restaurants et des groupes commerciaux aux États-Unis. Plus important encore, cela a déclenché une conversation plus large sur ce que signifie partager du vin de manière réfléchie et intentionnelle.
Comme Charles l'a expliqué dans une interview, la campagne ne consiste pas à boire plus de vin, mais à boire du vin de manière plus significative. «
Partager et paire les dimanches
Pour donner vie à cette vision de manière plus tangible, rassemblez-vous – Une communauté pour Wine Inc. lancé Partager et paire les dimanches En tant que campagne sœur, où les participants sont encouragés à inviter des amis ou des voisins à se rassembler autour de la table, à ouvrir une bouteille et à les associer à de la nourriture – qu'il s'agisse d'un simple repas maison ou d'un plat de restaurant apprécié ensemble. L'objectif n'est pas des paires ou des connoisons normatifs, mais l'acte de partager lui-même. En transformant les dimanches en une occasion de connexion intentionnelle, le COO offre un moyen accessible à quiconque, quelle que soit la connaissance du vin, pour participer à la campagne.
Quoi de neuf pour 2025
Cette année, le COO étend sa portée de plusieurs manières notables. En octobre, New York accueillera une réception de coup d'envoi en réunissant des producteurs, des journalistes et des leaders de l'industrie. Quelques jours plus tôt à Washington, DC, COO se joindra à Wineamerica pour la 2e réception annuelle du Congressional Wine Caucus, présentant des vins de près de 20 États américains soulignant l'impact culturel et économique de plus de 10 000 producteurs de vin américains.
À l'international, CoO fait ses débuts au Canada en 2025 grâce à un nouveau partenariat avec Wine Growers Canada, marquant la première expansion de la campagne au-delà des frontières américaines. Le déplacement signale l'ambition de COO de devenir une plate-forme mondiale pour le plaidoyer et la connexion du vin.
La reconnaissance suit également: MacNeil, Charles et Colangelo ont été nominés conjointement pour le prix de la star du vin «Person of the Year» de Wine Enthusiash 2025, un honneur qui souligne jusqu'où l'initiative est arrivée en seulement un an.
Pourquoi ça compte
À une époque où la vie sociale est fragmentée et une grande partie de notre communication a lieu à travers les écrans, le COO se sent particulièrement opportun. La campagne appelle les gens à se réunir en personne – à partager une bouteille, à échanger des histoires et à établir les types de connexions qui résistent au rythme de la vie moderne.
Colangelo a décrit l'éthique succinctement: « Il ne s'agit pas du vin pour le vin. Il s'agit de gens. Le vin se trouve être le catalyseur. »
En avant
La vision à long terme est pour Venez en octobre Pour devenir une tradition annuelle, un peu comme les rituels saisonniers qui rassemblent les gens année après année. Si 2024 était de prouver le concept et que 2025 consiste à étendre sa portée, les années à venir peuvent établir le COO comme un élément de l'industrie du vin et de la culture plus large.
En fin de compte, ce que COO célèbre, c'est quelque chose d'intemporel. Verser un verre de vin, c'est faire de la place pour la connexion, que ce soit avec un vieil ami ou un nouveau voisin. En octobre, l'invitation est simple: venez, soulevez un verre et rappelez-vous ce qui compte vraiment.
Pour plus d'informations sur la campagne Come Over Octobre, visitez www.comeoveroctober.com Ou suivez Instagram à @comeoveroctober.
Photos gracieuseté de Come plus octobre
