Lorenzo et Lauren Ortega sont propriétaires et exploitants de Lorier, une petite entreprise horlogère basée à New York. Ayant autrefois été enseignants, leur mission en fondant leur propre marque de montres était de créer de belles montres, avec le romantisme et l’utilité des classiques, sans la prétention et les prix élevés généralement associés aux meilleures marques de montres de luxe plus traditionnelles.
Depuis son lancement en 2018, Lorier s’est bâti une suite parmi les amateurs de montres pour leur adhésion aux proportions, au design et à la fonctionnalité de style vintage. Malgré la croissance de la marque, Lorenzo et Lauren restent les seuls employés de l’entreprise, s’occupant eux-mêmes de la conception, de la photographie, du service client et du contrôle qualité final, attachés à leur vision originale de la qualité sans compromis.
Lorenzo et Lauren Ortega, fondateurs de Lorier Watches, lancent une marque de montres numériques natives
It’s Luxe Time : Bonjour Lorenzo & Lauren, merci d’avoir pris le temps de nous parler. Commençons par votre entreprise. Comment décririez-vous les Montres Lorier ?
Lorenzo & Lauren Ortega : Nous sommes une petite entreprise horlogère qui vise à faire en sorte que les montres soient moins axées sur le statut et davantage sur la joie et la romance de les porter. Tous nos modèles présentent une esthétique classique qui plaît même à quelqu’un qui ne connaît pas grand-chose aux montres, à un prix accessible à la plupart d’entre nous (contrairement à certaines des montres de luxe les plus chères).
Notre objectif primordial est de faire revivre une ère de montres en tant que compagnons, qui gagnent leur signification et leur valeur à travers le processus de collecte d’histoires et de souvenirs avec leurs propriétaires. Pour ce faire, nos montres doivent allier robustesse, prix abordable et esthétique polyvalente pour figurer parmi les meilleures montres pour hommes.
En tant que petite marque, nous pouvons être plus audacieux. Un grand exemple controversé est l’utilisation de cristaux d’hésalite. De nos jours, presque tout le monde utilise du saphir synthétique, car il est plus facile à vendre. Mais il n’y a pas de substitut au bon vieux Hesalite quand il s’agit de sensation vintage et de clarté.
Heureusement pour nous, il n’y a pas de groupe de discussion ou d’assemblée des actionnaires nous disant que nous ferions mieux d’opter pour l’option la plus commercialisable. Il y a encore de la pression, mais étant une petite marque, nous pouvons rester ferme sur nos principes.
Nous aimons le fait que nous soyons un magasin numérique familial. Cela nous permet de former des relations significatives avec nos clients et garantit réellement que notre vision et nos normes guident chaque aspect de notre entreprise.
It’s Luxe Time : Parlez-nous de votre décision de créer Lorier Watches en 2018 ? Qu’est-ce qui vous a poussé à démarrer l’entreprise ?
Lorenzo & Lauren Ortega : C’était une confluence de facteurs, à savoir le manque d’options disponibles dans notre budget, le rêve d’être nos propres patrons et une bonne dose de naïveté qui nous a fait penser qu’il était tout à fait acceptable de quitter nos emplois et de mettre tout ce que nous avions dans quelque chose que nous n’avions jamais fait auparavant.
L’une des forces motrices du lancement de notre propre marque était que, si nous pouvions y parvenir, nous serions capables de travailler selon nos propres normes et de passer toute la journée les uns avec les autres. Ça a vraiment été un rêve devenu réalité.
Côté design, c’est un cliché, mais deux têtes valent vraiment mieux qu’une ! Nous finissons par nous pousser et nous défier mutuellement de manière créative. Cela vaut pour des choses comme les dimensions du boîtier (où même des fractions de millimètre comptent), les coloris et les choses conceptuelles plus grandes (par exemple, qu’essayons-nous de réaliser avec ce modèle ?). Plus souvent qu’autrement, l’un de nous fera valoir un point auquel l’autre n’a pas pensé, et la perspective supplémentaire est toujours utile.
It’s Luxe Time : Pourquoi travaillez-vous exclusivement avec des mouvements mécaniques ?
Lorenzo & Lauren Ortega : Il y a une romance dans l’idée qu’un mécanisme compliqué et précis peut fonctionner grâce à votre propre mouvement. Ça fait tic tac tant que tu fais tic tac ! Cela ne se produit pas avec une montre à piles ou même une montre à énergie solaire. D’une manière étrange, il se sent plus organique et sentimental, car l’énergie qui alimente la montre vient finalement de son porteur.
It’s Luxe Time : Quels sont les grands principes de conception des Montres Lorier ?
Lorenzo & Lauren Ortega : Un Lorier doit ressembler à une machine à voyager dans le temps. Porter une montre mécanique est un acte nostalgique en soi. De nos jours, le prix d’entrée d’une montre vintage décente et bien conçue se compte par milliers, sans même parler des coûts d’entretien. Nous voulons fabriquer des montres qui ont toute la passion, sans le coût ni les tracas.
It’s Luxe Time : Qui sont vos clients types ? Que recherchent-ils lorsqu’ils magasinent avec Lorier Watches?
Lorenzo & Lauren Ortega : Ils couvrent le spectre des collectionneurs chevronnés aux personnes à la recherche de leur première montre sérieuse. Aux deux extrémités, ils recherchent quelque chose de beau, qui peut aller avec à peu près n’importe quelle tenue ; polyvalent et suffisamment solide pour les accompagner dans toutes les situations.
Les médias sociaux jouent un rôle énorme, avec des blogueurs de montres et des critiques YouTube couvrant et présentant nos modèles. Jusqu’à présent, tout a été organique; nous leur envoyons une montre de prêt et ils sont suffisamment enthousiasmés par nos montres pour faire un examen et passer le mot. C’est une chance pour nous car les gens peuvent vraiment saisir ce qui est un véritable enthousiasme par rapport à un argumentaire de vente à peine déguisé. Mais le bouche à oreille est également important : les gens parlent de nous à leurs amis, achètent nos montres comme cadeaux pour les membres de la famille ou apportent leur Lorier à leur rendez-vous horloger local.
It’s Luxe Time : Une histoire intéressante à raconter sur un client en particulier ou une célébrité qui vous a contacté ?
Lorenzo & Lauren Ortega : Nous aimons recevoir les commentaires de nos propriétaires de montres et savoir comment leurs montres sont devenues une partie importante de leur vie. Une histoire dont nous nous souviendrons toujours est celle de nos débuts. Un client nous a envoyé un e-mail et nous a dit que son Neptune était spécial car lorsqu’il le portait, cela lui rappelait son père et la montre qu’il portait alors qu’il travaillait comme cascadeur pour une star d’action dans les années 80. Ce fut l’un de nos premiers moments où nous avons eu le sentiment que nous l’avions vraiment fait, que nous avions réussi à créer quelque chose de spécial pour quelqu’un d’autre.
It’s Luxe Time : Comment le numérique transforme-t-il l’industrie horlogère haut de gamme ?
Lorenzo & Lauren Ortega : Il uniformise les règles du jeu pour les nouvelles marques. Nous n’avons pas à nous soucier d’entrer en contact avec des revendeurs agréés ou d’avoir des relations bien établies dans l’industrie. À la place, nous pouvons aller directement au marché. Nous pouvons également être plus engagés avec les clients sans qu’un conseil d’administration ne repousse ce que nous voulons vraiment faire.
It’s Luxe Time : Selon vous, quelles tendances auront le plus d’impact sur l’industrie horlogère premium dans les 5 prochaines années ?
Lorenzo & Lauren Ortega : Nous aimerions vraiment pouvoir le dire, mais comme l’année ou les deux dernières années nous l’ont montré, tout et n’importe quoi peut changer très rapidement!
Les années 80/90 semblent avoir un moment en ce moment. Mais il semble que la seule constante soit toujours nostalgie. La seule variable changeante est l’époque dont nous sommes nostalgiques.
It’s Luxe Time : Que réserve l’avenir aux Montres Lorier ?
Lorenzo & Lauren Ortega : Nous allons simplement continuer à faire ce que nous faisons. Il y a une si riche archive de l’histoire des montres à puiser et à apprécier, et on sent qu’il nous reste encore beaucoup à faire!
Nous avons quelques modèles à venir qui s’écartent un peu de ce que nous avons fait jusqu’à présent. Nous remontons un peu plus loin dans le temps, donc du point de vue du design, ils sont plus élaborés, et pourtant plus classiques, dans un sens.
Quelques mots qui en disent long
- Un livre qui a influencé votre vie : Un homme et sa montrede Matt Hranek.
- Le luxe en un mot : bien conçu
- L’avenir du numérique en un mot : Normalisé
- Si vous ne deviez choisir qu’une seule couleur : le vert forêt
