Dans sa nouvelle campagne de marketing, « Emotional Sparks », Lexus célèbre son engagement à concevoir des véhicules qui offrent la liberté, l’excitation et l’inspiration dont les conducteurs ont besoin pour susciter leurs visions créatives. Pour donner vie à la campagne, Lexus s’est associé à un groupe d’artistes musicaux qui acquièrent une expérience de première main avec des innovations telles que la technologie de conduite avancée Lexus Teammate ™ trouvée dans la nouvelle LS500h, le stationnement à distance et la technologie hybride rechargeable sur le tout nouveau NX et les performances exaltantes du moteur V8 atmosphérique de 5,0 L de la toute première IS 500. Motivés par leurs expériences embarquées, les artistes collaborent (pour la première fois) pour créer une piste musicale originale inspirée par l’innovation et la performance.
Intitulé « No Ceiling », le morceau a été créé par le duo de producteurs de disques et de compositeurs américains Nova Wav, trois fois nominé aux Grammy Awards, l’artiste R&B coréen-américain Audrey Nuna et le rappeur freestyle argentin Ecko, et est disponible sur les principales plateformes de streaming. Pour le clip vidéo, le célèbre danseur et chorégraphe Zak Ryan Schlegel a donné vie à la chanson. La chanson et le clip sont en direct sur www.lexus.com/sparks.
« ‘No Ceiling’ capture ce sentiment illimité que vous avez lorsque vous conduisez et que votre chanson préférée s’allume », a déclaré Nova Wav, les auteurs-compositeurs de Warner Chappell Music. « Nous avons adoré produire ce morceau avec Audrey et Ecko et voir les mouvements de Zak. L’énergie de notre collaboration transparaît dans la vidéo et les publicités.
https://www.youtube.com/watch?v=B04oXnXE5_s
« Chez Lexus, notre inspiration vient de nos invités, et cette campagne met magnifiquement en valeur le meilleur des passions, de l’énergie et de l’enthousiasme des invités de Lexus », a déclaré Vinay Shahani, vice-président du marketing Lexus. « Donner la priorité à la façon dont nos clients se sentent lorsqu’ils conduisent et possèdent une Lexus est essentiel et nous fournit l’étincelle pour développer des fonctionnalités de pointe comme notre tout nouveau système multimédia appelé Lexus Interface et la technologie Teammate™ Advanced Drive.
Alors que le clip vidéo « No Ceiling » donne un aperçu général de la collaboration, quatre: 30 spots télévisés se concentrent sur les artistes et auteurs-compositeurs individuels. Chaque spot présente un extrait de « No Ceiling » et son inspiration :
« Plug In, Play Loud » – Nova Wav écoute la voix d’Audrey Nuna tout en naviguant dans les rues de la ville à l’électricité dans le nouveau véhicule hybride rechargeable NX 2022. « Hands To The Sky » – Les paroles d’Audrey Nuna prennent forme alors qu’elle prend le volant de la LS 500h 2022, activant la toute nouvelle technologie Lexus Teammate™ Advanced Drive.
« La Via Rapida » – Ecko de Warner Chappell Music est revigoré par les performances de l’IS 500, élaborant ses couplets tout en appuyant sur l’accélérateur.
« The Asphalt Stage » – Zak Ryan Schlegel apporte la perspective d’un danseur alors qu’il exécute des mouvements inspirés du Remote Park du NX 350h, une fonction d’Advanced Park.
https://www.youtube.com/watch?v=lMohG_kcd4g
Les spots télévisés «Emotional Sparks» seront diffusés aux heures de grande écoute, tard dans la nuit et lors de sports, notamment la NFL, le football universitaire, la LNH et la Premier League. La campagne comprend également la télévision avancée, numérique, sociale, imprimée et hors domicile.
Une variété de partenariats médiatiques fournira du contenu célébrant les processus créatifs innovants. En partenariat avec Playbill, The Times Square Alliance et The Broadway League, Lexus sera le commanditaire présentateur automobile de Curtain Up!, une célébration de trois jours marquant le retour de Broadway au cœur de Times Square. D’autres partenariats médias seront déployés au cours des prochains mois.
Photos gracieuseté de Lexus
