Rien ne peut prédire les ventes et la croissance future d’une marque de luxe aussi précisément que sa popularité en ligne en ce moment. C’est pourquoi l’équipe de It’s Luxe Time analyse la popularité en ligne des meilleures marques de luxe au monde pour classer le Top 15 des marques les plus recherchées par les consommateurs aisés en 2020.
Il existe une version plus récente de notre classement. Consultez notre liste des meilleures marques de luxe de cette année pour voir le dernier classement.
L’industrie du luxe est avant tout une industrie axée sur les marques. Les gens achètent des produits et des services de luxe parce qu’ils font confiance à la marque et l’apprécient. Plus que toute autre catégorie, les produits et services haut de gamme sont motivés par la perception et la popularité de leur marque.
445 $
le marché mondial des produits de luxe atteindra 445 milliards de dollars d’ici 2025.
C’est la troisième année consécutive que nous publions en ligne notre liste des plus grandes marques de luxe. Notre méthodologie s’est avérée être un indicateur fiable des ventes futures. Les marques haut de gamme qui ont fait partie de notre top 15 afficheront de solides performances tout au long de l’année. Toutes les marques de luxe de notre liste bénéficient d’une attention client importante. Ils génèrent chacun des conversations en ligne substantielles sur les canaux de médias sociaux et la recherche. Ils sont au centre de ce qui compte pour les consommateurs et les influenceurs aisés modernes.
Pourquoi s’arrêter à 15 ans, vous pouvez demander. Parce que nous observons une baisse significative de la part de l’intérêt en ligne au-delà du numéro 15. Vous verrez que même dans le top 15, les 5 premières marques à elles seules captent déjà plus de 60% de l’attention des consommateurs aisés. L’intérêt des consommateurs est en effet très concentré en tête de notre liste.
Comment estimer la popularité en ligne d’une marque de luxe ? Nous prenons en compte une combinaison de valeur de marque, de part de recherche de voix et de conversations sur les médias sociaux pour créer cette liste. Vous pouvez lire plus de détails sur notre méthodologie et nos sources de données à la fin de cet article.
Dans cet article, vous découvrirez quelles marques de luxe sont les plus discutées et les plus recherchées en ligne en 2020. Vous verrez également les résultats de leurs efforts de marketing en termes d’engagement des consommateurs et de notoriété de la marque.
Nous nous concentrons ici exclusivement sur les marques des catégories mode de luxe, beauté et « hard luxury » (bijoux et montres). Nous préparons un rapport distinct pour les marques de voitures haut de gamme et l’industrie du transport en général.
Le top 15 des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2020
| Rang | Marque | Catégorie |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Mode |
| 2 | Louis Vuitton | Mode |
| 3 | Chanel | Mode |
| 4 | Rolex | Montre |
| 5 | Dior | Mode |
| 6 | Balenciaga | Mode |
| 7 | Armani | Mode |
| 8 | Yves Saint Laurent | Mode |
| 9 | Tiffany | Joaillerie |
| 10 | Burberry | Mode |
| 11 | Hermès | Mode |
| 12 | Cartier | Joaillerie |
| 13 | Prada | Mode |
| 14 | Fendi | Mode |
| 15 | Lancôme | Beauté |
1. Gucci
Gucci conserve la première place de notre liste des marques de luxe les plus populaires de 2020, loin devant tous ses concurrents. La popularité de la marque est toutefois en légère baisse en 2020. Les recherches en ligne pour Gucci ont chuté de 19% d’une année sur l’autre.
Cela est dû en partie à un parcours exceptionnel pour la marque de mode italienne au cours des années précédentes. Les milléniaux aisés adorent le design avant-gardiste de la marque. Le fabricant italien de luxe maintient une présence particulièrement forte sur le marché des baskets de créateurs.
Mais d’autres marques premium ont également commencé à rattraper Gucci en 2020. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent et Fendi, en particulier, voient tous leur part de popularité en ligne augmenter au cours de la même période.
Cela dit, Gucci continue de régner sur le marché du luxe. Les mentions de la marque sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes numériques ont éclipsé toutes les autres marques de mode de luxe dans le monde. La marque est discutée plus de 11 millions de fois par mois, en moyenne.
Articles Gucci les plus populaires en ligne
Top Gucci articles pour femmes
GUCCI
GUCCI
GUCCI
GUCCI
Top Gucci articles pour hommes
GUCCI
GUCCI
GUCCI
GUCCI
Intérêt en ligne pour Gucci au fil du temps
2. Louis Vuitton
La célèbre maison de luxe Français Louis Vuitton, ou LV, a gagné un point pour se classer numéro deux sur notre liste des marques haut de gamme les plus populaires en ligne. La popularité de la marque a particulièrement augmenté après que le célèbre designer de streetwear Virgil Abloh soit devenu leur directeur artistique de la mode masculine.
Louis Vuitton a continué à abandonner des collaborations très médiatisées dans divers domaines. Après avoir travaillé avec la marque de streetwear culte new-yorkaise Supreme pour se connecter avec les acheteurs de luxe de la génération Y, LV s’est associé à la société audio haut de gamme Master & Dynamic pour concevoir des écouteurs sans fil haut de gamme. Ce ne sont là que deux exemples parmi de nombreuses collaborations de grande envergure visant à atteindre de nouveaux publics.
La valeur de la marque Louis Vuitton est estimée à 39,3 milliards de dollars dans l’indice Forbes des marques les plus précieuses de 2020. C’est la marque de luxe la mieux classée sur leur liste.
Articles Louis Vuitton les plus populaires en ligne
Louis Vuitton meilleurs articles pour femmes
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
Louis Vuitton articles pour homme
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
LOUIS VUITTON
Intérêt en ligne pour Louis Vuitton au fil du temps
3. Chanel
La maison de luxe Français Chanel a perdu un point sur notre liste pour se classer troisième marque de luxe la plus populaire en ligne. La maison de haute couture a toutefois augmenté sa valeur globale, avec une valeur de marque estimée à 9 milliards de dollars (+1 milliard en un an).
Fait intéressant, malgré son adoption minimale du commerce électronique, Chanel a investi avec succès dans d’autres domaines du numérique. Chanel est leader dans la narration numérique de luxe avec des visuels qui arrêtent le pouce et des vidéos engageantes qui suscitent l’intérêt sur toutes les plateformes. La marque de luxe excelle dans le lancement de campagnes narratives et axées sur les célébrités auprès de son public, mais aussi dans les coulisses et le contenu basé sur des tutoriels.
Chanel reste une société privée détenue par Alain et Gérard Wertheimer, petits-fils de Pierre Wertheimer, qui fut l’un des premiers partenaires commerciaux de Coco Chanel. La gamme de produits comprend des vêtements, des parfums, des sacs à main et des montres. La marque est surtout célèbre pour sa « petite robe noire », le parfum Chanel n ° 5 et le costume Chanel.
Articles Chanel les plus populaires en ligne
Top Articles Chanel pour femmes
CHANEL
CHANEL
CHANEL
CHANEL
Top Articles Chanel pour hommes
CHANEL
CHANEL
CHANEL
CHANEL
Intérêt en ligne pour Chanel au fil du temps
4. Rolex
La manufacture suisse de montres de luxe Rolex prend la quatrième place de notre liste, gagnant un point en 2020. La société horlogère de luxe de renommée mondiale figure également dans le top 100 des marques les plus précieuses au monde, prenant la place 78 avec une valeur de marque estimée à 9,1 milliards de dollars.
Comme chaque année, les nouveaux modèles de montres animent la plupart des conversations en ligne autour de Rolex. La valeur après-vente en constante augmentation des montres Rolex vintage alimente également l’intérêt de la marque. Il suffit de jeter un coup d’œil à notre liste des 15 Rolex les plus chères pour voir l’intérêt du consommateur aisé pour les pièces rares.
Rolex a une présence substantielle de la marque dans le monde du sport avec des endossements dans le golf, les sports mécaniques, le tennis et le yachting. Certains des athlètes les plus célèbres au monde font de la publicité pour les montres Rolex, notamment Roger Federer, Lindsey Vonn et Phil Mickelson.
Articles Rolex les plus populaires en ligne
Top montres Rolex pour femmes
ROLEX
ROLEX
ROLEX
ROLEX
Top montres Rolex pour homme
ROLEX
ROLEX
ROLEX
ROLEX
Intérêt en ligne pour Rolex au fil du temps
5. Dior
Français société de luxe Christian Dior, ou simplement Dior en abrégé, a gagné deux points dans notre classement des meilleures marques. Dior prend la cinquième place grâce à ses collections exclusives et sa gamme de produits de beauté haut de gamme.
Maria Grazia Chiuri, qui est devenue directrice artistique de la marque de luxe Français en juillet 2016, a apporté à Dior une approche Millennial-friendly. Son célèbre »Nous devrions tous être féministes« t-shirt de déclaration et le social media-friendly »J’adior« l’image de marque parmi les talons et les sacs de chatons a attiré une énorme attention sur Instagram et porte maintenant ses fruits en popularité croissante.
Auparavant réticent à investir dans le commerce électronique Direct-to-Consumer, Christian Dior se concentre désormais sur la vente au détail omnicanale et la croissance en ligne.
Articles Dior les plus populaires en ligne
Top articles Dior pour femme
DIOR
DIOR
DIOR
DIOR
Top articles Dior pour homme
DIOR
DIOR
DIOR
DIOR
Intérêt en ligne pour Dior au fil du temps
6. Balenciaga
Balenciaga, qui fait partie du groupe de luxe Français Kering, confirme sa place comme l’une des marques de luxe de mode à la croissance la plus rapide au monde. La maison de couture a gagné quatre points pour se classer numéro six sur notre liste. C’est le deuxième déménageur le plus rapide.
Dirigée par la créatrice Demna Gvasalia, la réinvention de Balenciaga avec une touche streetwear et athleisure a attiré les acheteurs de luxe de la génération Y et de la génération Z. Les jeunes consommateurs représentent 60 % des acheteurs de Balenciaga. Le design audacieux et avant-gardiste de la marque est également le moteur de la popularité de Balenciaga auprès des influenceurs de la mode et des défilés.
Balenciaga a connu une croissance impressionnante dans certaines catégories, notamment les sacs à main, les vêtements et les chaussures. Les Speed Trainers et les baskets Triple-S, en particulier, continuent de faire tourner les têtes.
Articles Balenciaga les plus populaires en ligne
Balenciaga meilleurs articles pour femmes
BALENCIAGA
BALENCIAGA
BALENCIAGA
BALENCIAGA
Balenciaga meilleurs articles pour hommes
BALENCIAGA
BALENCIAGA
BALENCIAGA
BALENCIAGA
Intérêt en ligne pour Balenciaga au fil du temps
7. Armani
Armani, la maison de couture de luxe italienne privée fondée par Giorgio Armani en 1975, a gagné un point pour se classer au septième rang de notre liste des meilleures marques de luxe. La maison de couture propose une large gamme de produits de créateurs – de la maroquinerie et du prêt-à-porter, aux montres, chaussures, bijoux, accessoires, etc.
Conformément à la nouvelle façon dont les consommateurs aisés achètent aujourd’hui des produits de luxe et s’habillent, Armani se concentre sur la consolidation de ses marques. Armani a réduit son nombre de marques de sept à trois, à savoir: le haut de gamme Giorgio Armani, le milieu de gamme Emporio Armani et le jeune A| X Armani Échange. Ces trois noms doivent également être les termes de recherche les plus populaires pour Armani en ligne.
Articles Armani les plus populaires en ligne
Lors de la recherche d’Armani en ligne, les gens recherchent le plus souvent les collections suivantes:
- Échange Armani
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Intérêt en ligne pour Armani au fil du temps
8. Yves Saint Laurent
Fondée en 1961, Yves Saint Laurent est une maison de couture de luxe Français et la deuxième marque de Kering. C’est également la marque à la croissance la plus rapide de notre classement, gagnant six places pour se classer en hauteur sur notre liste.
Le succès actuel d’Yves Saint Laurent peut être attribué en partie à la diversification, du prêt-à-porter à la maroquinerie, en passant par les baskets haut de gamme, les lunettes et plus encore.
Articles Yves Saint Laurent les plus populaires en ligne
Lors de la recherche d’Yves Saint Laurent en ligne, les gens ont le plus souvent recherché les produits suivants:
- Yves Saint Laurent cologne
- Yves Saint Laurent parfum
- L’Homme Yves Saint Laurent
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Intérêt en ligne pour Yves Saint Laurent au fil du temps
9. Tiffany
La marque américaine de bijoux haut de gamme Tiffany & Co. a fait la une des journaux en 2020 pour avoir accepté d’être rachetée par Français groupe de luxe LVMH. La marque de bijoux de luxe durs est en déclin dans notre classement, cependant, chutant de trois places pour terminer au neuvième rang de notre liste.
La gamme de produits Tiffany comprend des bijoux, du cristal, de la papeterie, des bouteilles d’eau, des parfums et des montres. La marque a commencé à vendre une sélection de styles en ligne en collaboration avec Net-a-Porter (le premier détaillant à vendre Tiffany en ligne, en dehors de ses propres canaux) pour atteindre une nouvelle génération de clients.
Tiffany fonctionne particulièrement bien sur les médias sociaux, en particulier Instagram, où il est souvent rapide d’adopter de nouvelles fonctionnalités pour se connecter avec de jeunes clients aisés.
Articles Tiffany les plus populaires en ligne
Lors de la recherche de Tiffany en ligne, les gens ont le plus souvent recherché les produits suivants:
- Bagues Tiffany
- Collier Tiffany
- Bracelet Tiffany
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Intérêt en ligne pour Tiffany au fil du temps
10. Burberry
La marque de luxe britannique Burberry a gagné deux points pour se classer au dixième rang de notre liste des meilleures marques de luxe. La maison de couture haut de gamme a été fondée en 1856 et est connue dans le monde entier pour ses trench-coats emblématiques, ses vêtements prêts à porter, ses parfums, ses accessoires de mode, ses cosmétiques et ses lunettes de soleil.
Burberry continue de attirer l’attention avec ses espaces de vente au détail numériques tournés vers l’avenir et ses campagnes vidéo en ligne élégantes.
Alors que leurs motifs à carreaux signature restent un best-seller pour les vestes pour hommes, la marque s’est également aventurée dans de nouvelles lignes de produits, à savoir ses collections de montres et de parfums.
Articles Burberry les plus populaires en ligne
Lors de la recherche de Burberry en ligne, les gens ont le plus souvent recherché les produits suivants:
- Foulard Burberry
- Montres Burberry
- Parfums Burberry
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Intérêt en ligne pour Burberry au fil du temps
11. Hermès
Hermès est l’une des rares maisons de luxe privées restantes sur notre liste des plus grandes marques haut de gamme. Le classement de la marque s’est toutefois effondré en 2020, perdant sept points pour se classer au premier rang.
Hors ligne, Hermès continue de profiter de la popularité de ses classiques intemporels, comme le très recherché sac Birkin. Mais les efforts en ligne d’Hermès n’ont pas encore porté leurs fruits.
Conçue et conçue dans une approche omnicanale, la boutique en ligne Hermès « flagship digital » associe contenu et commerce. Le site de la prestigieuse marque est riche en contenu éditorial mais ne vend qu’une quantité limitée d’articles. En conséquence, le marché de l’occasion pour Hermès est en plein essor sur des sites tels que Fashionphile, Rebag et The RealReal.
Articles Hermès les plus populaires en ligne
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Intérêt en ligne pour Hermès au fil du temps
12. Cartier
Cartier prend la douzième place sur notre liste des marques de luxe les plus populaires en ligne, en chutant d’une place. La marque Français de bijoux et de montres de luxe continue de produire une combinaison de vidéos hautement polies et de design intemporel.
Cartier séduit la jeune génération d’acheteurs de luxe qui convoitent les bracelets d’amour et les montres Panthers de Cartier, et qui sont à l’aise de les acheter en ligne. Cartier réalise 43% de ses ventes aux consommateurs de moins de 35 ans dans le monde. La tendance est encore plus évidente en Asie, où plus de la moitié de leurs clients sont des Millennials.
Articles Cartier les plus populaires en ligne
Lors de la recherche de Cartier en ligne, les gens ont le plus souvent recherché les produits suivants:
- Bracelet d’amour Cartier
- Montre Cartier
- Lunettes Cartier
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Intérêt en ligne pour Cartier au fil du temps
13. Prada
Fondée en 1913 par Mario Prada, la maison de mode de luxe italienne Prada est devenue l’une des marques de luxe les plus remarquables de l’industrie.
C’est l’essor de l’athleisure et des baskets de créateurs qui a propulsé Prada au sommet des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2020. Il a réussi à conquérir de nouveaux intérêts avec ses campagnes de marketing inspirées et ses nouvelles gammes de produits, telles que sa collaboration populaire avec Adidas.
Les efforts de la marque de mode italienne n’ont toutefois pas été suffisants pour suivre ses concurrents. Prada a perdu quatre points sur notre liste en 2020, pour terminer à la treizième position.
Articles Prada les plus populaires en ligne
Lors de la recherche de Prada en ligne, les gens ont le plus souvent recherché les produits suivants:
- Lunettes de soleil Prada
- Sacs Prada
- Chaussures Prada
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Intérêt en ligne pour Prada au fil du temps
14. Fendi
Fendi est le seul nouveau venu sur notre liste cette année. La maison de luxe italienne, qui fait partie de LVMH, a gagné trois points en 2020 pour se classer quatorze sur notre liste. La popularité de la marque est due à une forte adoption par les célébrités et aux mentions sur les réseaux sociaux.
Créé à Rome en 1925, Fendi a commencé comme designer de fourrure et de maroquinerie. L’entreprise s’est rapidement développée tout en restant une entreprise familiale. En 1965, Karl Lagerfeld rejoint Fendi et donne un véritable coup de pouce au design de la marque. En 2001, le groupe LVMH acquiert Fendi et participe au financement de l’expansion mondiale de la marque de luxe.
Articles Fendi les plus populaires en ligne
Lors de la recherche en ligne, les gens ont le plus souvent recherché les produits suivants:
- Sac à main Fendi
- Baskets Fendi
- Portefeuille Fendi
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Ou vérifiez la revente pour obtenir des remises importantes.
Intérêt en ligne pour Fendi au fil du temps
15. Lancôme
La marque de beauté haut de gamme Lancôme a perdu deux points pour terminer à la quinzième place de notre liste. Faisant partie de L’Oréal Paris, Lancôme est une maison de parfums et de cosmétiques de luxe Français.
Lancôme est la première et la seule marque de luxe purement beauté sur notre liste des marques de luxe les plus populaires en ligne.
La performance numérique de Lancôme est complétée par un volume élevé de contenu éditorial et de vidéos pratiques téléchargées sur leur site. Lancôme a collaboré avec certaines des stars les plus populaires de YouTube, dont Estée Lalonde et a investi dans la publicité display et vidéo. La série de vidéos de déballage pour le lancement de La Vie est Belle a généré plus de 1,5 million de vues.
Articles Lancôme les plus populaires en ligne
Lors de la recherche de Lancôme en ligne, les gens ont le plus souvent recherché les produits suivants:
- Fondation Lancôme
- Mascara Lancôme
- Parfum Lancôme
Intérêt en ligne pour Lancôme au fil du temps
Meilleures marques de luxe de 2020: principaux points à retenir
2020 marque la troisième édition du classement de It’s Luxe Time des meilleures marques de luxe en ligne. Parce que notre méthodologie et nos sources de données sont restées constantes au fil des ans, nous pouvons offrir des informations précieuses et des points à retenir en examinant les changements les plus importants d’une année sur l’autre.
Le digital reste le moteur de croissance des ventes de luxe
L’importance du numérique pour le luxe ne cesse de croître. Nous estimons que 14% des ventes mondiales de luxe auront lieu en ligne en 2020, ce qui est en bonne voie pour atteindre notre prévision de 20% de toutes les ventes au détail de luxe d’ici 2025.
Cependant, le numérique ne se contente pas de stimuler les ventes en ligne. Nous estimons que 75% de toutes les ventes de luxe sont inflSous une forme ou une autre, ce que les consommateurs ont vu en ligne. Le numérique joue en effet un rôle crucial dans le parcours fragmenté du consommateur.
La génération Z et la génération Y sont les segments qui connaissent la croissance la plus rapide
Les jeunes consommateurs sont à l’origine de 85 % de la croissance du marché mondial du luxe. Ils constituent un segment si essentiel pour toutes les marques de luxe que leur influence façonne de nouvelles collections. Leurs attentes en matière d’expérience transparente sur toutes les plateformes poussent également les marques à investir dans les médias numériques et sociaux pour se connecter de manière significative avec leurs consommateurs.
Les consommateurs dépensent plus pour des marques qui correspondent à leurs valeurs personnelles
L’émergence de marques de luxe natives du numérique directement aux consommateurs est en partie due au fait que les acheteurs aisés dépensent davantage pour des marques qui correspondent à leurs valeurs personnelles. Les jeunes consommateurs, en particulier, achètent des marques socialement conscientes, avec 73% des Millennials prêts à dépenser plus pour un produit s’il provient d’une marque durable ou socialement consciente.
Le luxe devient de plus en plus décontracté
La croissance exceptionnelle des baskets de luxe pour hommes, des vêtements de sport pour femmes et des codes vestimentaires de plus en plus décontractés en général (voir nos récents articles sur les vêtements de salon et les vêtements décontractés pour hommes) est l’un des exemples les plus clairs de l’influence des consommateurs de la génération Y et de la génération Z sur l’industrie de la mode de luxe.
Les meilleures marques de luxe jouissent d’une position de leader durable
Alors que toutes les marques de notre top 15 ont changé de position depuis l’année dernière, à l’exception de Gucci qui conserve sa première place, il n’y a pas beaucoup de nouveaux arrivants sur notre liste.
Pratiquement toutes les marques de notre liste ont lancé des collections décontractées ou créé des sous-marques pour être pertinentes pour leurs jeunes consommateurs. Le plus grand gagnant est Yves Saint Laurent avec un bond de six places. Le plus grand perdant est Hermès qui perd 7 points. Mais le seul nouvel entrant est Fendi qui pousse Bulgari à la 21e position, bien en dehors de notre liste.
Méthodologie et sources : Comment nous classons les meilleures marques de luxe de l’année
Le classement des marques de luxe de It’s Luxe Time vise à fournir une analyse en temps réel et perspicace des marques les plus populaires en ligne. Notre classement offre une image claire de la performance de chaque marque en ligne et peut aider les chefs d’entreprise à prédire la croissance future.
Avec plus de dix ans d’expérience dans le luxe et le marketing en ligne, notre équipe a une compréhension approfondie de ce qui motive la popularité d’une marque parmi les consommateurs aisés. Nous savons à quel point une stratégie de marketing numérique réfléchie est cruciale pour la croissance de l’entreprise. Contactez notre agence marketing pour voir comment vous pourriez développer votre présence en ligne et créer une clientèle fidèle.
Voir la dernière version de notre classement des meilleures marques de luxe en ligne pour en savoir plus sur notre méthodologie est de découvrir la liste mise à jour.
