La marque de chaussures durables ‘ekn’ présente la première sneaker au monde fabriquée en Europe et conçue au Bangladesh par une créatrice de mode montante de Dhaka.
Les baskets végétaliennes en édition limitée récemment lancées visent à renverser l’exploitation dans l’industrie mondiale de la chaussure.
Dans une étape qui subvertit le statu quo du design de mode, la marque de chaussures durables basée à Francfort savoir lance la première chaussure unisexe au monde conçue au Bangladesh et fabriquée en Europe. Le nouveau savoir Kamthala est une sneaker végétalienne en édition limitée fabriquée au Portugal et conçue au Bangladesh par une créatrice bangladaise montante, Rokaiya Ahmed Purna.
Nommé d’après le fruit national du Bangladesh – le jacquier – l’ekn Kamthala fait une déclaration audacieuse pour que l’industrie repense sa façon de travailler avec les pays du Sud, renversant le paradigme habituel « conçu dans le Nord, fabriqué dans le Sud ».
Le concept était de « créer une sneaker comme symbole de respect » – visant à inverser certaines des pratiques contraires à l’éthique de la chaîne d’approvisionnement, de la pollution et de l’exploitation qui ont été synonymes de l’industrie de la chaussure pendant des décennies – en puisant dans l’appétit des jeunes générations pour un changement significatif .
La designer bangladaise Rokaiya Ahmed Purna s’engage pour l’égalité des sexes, la consommation et la production responsables, la promotion des textiles et de l’innovation indigènes et l’autonomisation des femmes et des filles dans son pays d’origine.
« Au Bangladesh, nous avons une tradition et un héritage culturels très riches, que j’essaie de mettre en œuvre dans l’ensemble de mon travail », dit-elle. Mes propres racines et souvenirs d’enfance influencent également mes créations ; l’inspiration pour l’ekn Kamthala vient du jacquier, le fruit national du Bangladesh, avec lequel j’ai une relation profonde. Quand j’étais enfant, il y avait un arbre juste devant ma maison où je jouais, dessinais et dormais dessous. Nous nous sommes habitués au terme « fabriqué au Bangladesh », et non « conçu au Bangladesh », mais la nouvelle génération de Bangladais commence à penser différemment et à agir différemment. En tant que membre de cette génération, je me sens chanceux d’avoir l’opportunité de créer le changement. Je vis le rêve de tant de gens, c’est donc une opportunité qui s’accompagne de beaucoup de responsabilités.
Le respect d’abord
ekn a été fondée en 2013 par Noel Klein-Reesink, après des années à chercher la chaussure de skate parfaite et à la concevoir pour New Balance et adidas. Son expérience lui a appris qu’il y avait un besoin sérieux pour une sneaker bien conçue, réfléchie et durable, d’où l’énoncé de mission à long terme d’ekn « Made in Friendship » – une alternative aux pratiques inhumaines et dégradantes pour l’environnement.
« La chaussure ekn Kamthala est une déclaration – un signe de respect. Car dans un monde équitable il n’y a pas de côté privilégié à l’arrangement. Si l’équité est l’objectif, nous devons partager nos aspirations. dit Klein-Reesink.
Alexander Grapp, Group Creative Director chez Accenture Song et initiateur du concept, déclare : « Les étiquettes « Made In » ne se contentent pas d’effacer les conditions injustes dans lesquelles travaillent souvent les habitants des pays du Sud, elles renforcent également les stéréotypes néfastes sur la créativité et la production dans ce qu’on appelle le « premier » et le « tiers monde ». Ils présument que le design américain et européen est supérieur à celui des pays où les marques externalisent leur production, ce qui n’est tout simplement pas le cas. C’est tout cela que nous avons voulu défier avec cette déclaration. Et en cours de route, nous avons appris et avons été continuellement inspirés par la créativité et la résilience de designers du Bangladesh comme Rokaiya. Nous espérons que cela fera réfléchir les gens ! Nous aimerions inviter davantage d’entreprises et de marques à travailler d’une manière différente avec des pays comme le Bangladesh et au-delà – et à exploiter le talent et la créativité qui attendent clairement d’être plus largement reconnus.
Toutes les chaussures ekn sont produites au Portugal à partir de matériaux durables, dans le but de fournir des chaussures de haute qualité sans les dommages sociaux et environnementaux causés par des fabricants similaires.
Tous les bénéfices de la vente des chaussures seront utilisés pour créer une ONG afin d’offrir aux créatifs de Dhaka un nouveau lieu de travail, et pour un programme de développement à la recherche de créatrices talentueuses au Bangladesh et dans d’autres pays afin de créer une série continue de chaussures ekn. .
L’édition limitée ekn Kamthala sera disponible dans le monde entier à partir du 21 janvier 2023 au prix de détail de 215,00 $ en visitant www.eknfootwear.com/en.
Rokaiya Ahmed Purna.
