Il n’est pas rare que les mondes des dons de bienfaisance et des biens extravagants se heurtent. Et vous avez peut-être entendu des rumeurs selon lesquelles certaines marques dépasseraient les autres. Mais si vous vous demandez : « Est-ce que Rolex est une organisation à but non lucratif ? il est temps de décoller les couches et de découvrir la vérité.
En tant que l’une des meilleures marques de montres de luxe au monde, Rolex orne le monde avec certaines des montres les plus astucieuses jamais créées. Dans le même temps, il reste également dédié à la poursuite de la croissance perpétuelle de ses missions caritatives à travers son actionnariat à but non lucratif.
À qui appartient Rolex ?
Lorsque l’homme d’affaires allemand Hans Wilsdorf a lancé son entreprise horlogère en 1905, elle a lancé une chaîne d’événements remarquables qu’il serait impossible de prévoir. Non seulement ses montres Rolex sont devenues un phénomène mondial, mais elles vivent désormais d’une manière unique qui est presque difficile à croire.
Contre toute attente, le propriétaire de Rolex est une organisation suisse à but non lucratif appelée la Fondation Hans Wilsdorf. Cette entité canalise d’énormes sommes d’argent de ses efforts de vente de montres vers des efforts caritatifs en Suisse et dans le monde entier.
Bien que Rolex soit divisée en une structure d’entreprise complexe, tout tombe sous l’égide de Rolex NA, qui appartient entièrement à la Fondation Hans Wilsdorf.
Qu’est-ce qu’un organisme sans but lucratif?
Une marque de montres de luxe n’est probablement pas la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à une organisation à but non lucratif (OBNL), et c’est compréhensible. La plupart des gens considèrent un OBNL comme une entité qui collecte de l’argent auprès de donateurs philanthropiques, et non comme la vente de biens opulents.
Mais la vérité est qu’un organisme à but non lucratif peut générer des revenus à partir de presque toutes les activités qu’il souhaite. Le facteur critique réside dans la répartition des revenus excédentaires, communément appelés bénéfices.
La plupart des entreprises répartissent les bénéfices entre les actionnaires, transformant la vente de biens en gains personnels. Leur objectif est de maximiser les profits des actionnaires, trimestre après trimestre, année après année.
Les organisations à but non lucratif ne le font pas.
Au lieu de cela, les OBNL utilisent les revenus excédentaires pour financer des activités caritatives, telles que des projets humanitaires, de santé, environnementaux, éducatifs et culturels. En échange du soutien à ces efforts au lieu de maximiser les gains des actionnaires, ces organisations fonctionnent en franchise d’impôt.
En vertu de la plupart des directives légales, les OBNL peuvent également utiliser des fonds pour assurer le succès de l’organisation elle-même. Cela comprend la couverture des dépenses telles que les salaires, les coûts de fabrication et les dépenses d’exploitation.
Tant que les revenus excédentaires vont à des fins caritatives, Rolex est autorisée à fabriquer ses somptueuses montres en tant qu’organisation à but non lucratif. Elle pourra aussi continuer à se réinvestir pour assurer le succès de l’effort horloger en finançant ces actions caritatives.
Comment Rolex est-elle devenue une organisation à but non lucratif ?
Il est peu probable que Hans Wilsdorf ait commencé par créer l’une des premières organisations à but non lucratif au monde. Pourtant, son idéalisme implacable se mêle vaillamment à sa passion pour les montres de luxe.
Lorsque sa femme Florence est décédée en 1944, Wilsdorf a décidé d’assurer l’avenir de l’exquise entreprise Rolex. Il a fondé la Fondation Hans Wilsdorf en 1945, assurant que l’organisation serait une force perpétuelle pour le bien.
À son décès en 1960, Wilsdorf a laissé Rolex à la Fondation Hans Wilsdorf, confiée entre les mains de dépositaires qui ne répondent pas aux actionnaires, aux objectifs financiers trimestriels en constante augmentation ou à d’autres philosophies d’entreprise typiques.
La direction de la Fondation Hans Wilsdorf est chargée de poursuivre Rolex dans l’esprit voulu par Wilsdorf et de financer les objectifs caritatifs choisis.
Où vont les bénéfices de Rolex ?
La Fondation Hans Wilsdorf a pour objectif caritatif de soutenir l’environnement, les efforts scientifiques et les arts. Il soutient de nombreuses initiatives bien connues, telles que :
- Les Rolex Awards for Enterprise : récompensent ceux qui contribuent à un monde meilleur
- Our World-Underwater Scholarship Society: Financer la croissance de carrière sous-marine
- Les bourses du Rolex Explorers Club : encourager les jeunes explorateurs
- Le Rolex Learning Center : L’une des plus grandes collections scientifiques d’Europe
- La Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative : associe de jeunes artistes talentueux à des maîtres mentors
Comme la plupart des pays, la Suisse exige que les OBNL soumettent des états financiers réguliers pour prouver leur dévouement à des fins caritatives.
Cependant, contrairement aux entités aux États-Unis, les OBNL suisses ne sont pas tenus de divulguer publiquement ces informations. Cela rend certaines personnes sceptiques quant au statut à but non lucratif de cette marque de luxe.
Mais s’il ne respectait pas ses objectifs caritatifs, il est presque certain que les autorités suisses révoqueraient rapidement le statut d’organisation à but non lucratif et récolteraient les recettes fiscales massives.
Même si le monde ne dispose pas de détails complets sur l’utilisation des bénéfices par Rolex, il est presque indéniable qu’ils sont consacrés à ses efforts caritatifs, et non à un gain privé.
Rolex gagne-t-elle encore de l’argent ?
Estimée à vendre plus d’un million de montres par an, Rolex génère une énorme quantité de revenus. Des sources indiquent qu’elle détient plus de 30% du marché horloger suisse.
Même si la plupart des ventes sont inférieures à celles des montres Rolex les plus chères, les estimations de revenus se situent entre 9 et 13 milliards de dollars américains par an.
Il ne fait aucun doute que Rolex (l’une des marques de luxe les plus populaires) continue de gagner beaucoup d’argent. Mais là où ça finit, c’est ce qui compte le plus.
Bien sûr, une grande partie des revenus revient aux particuliers et aux entreprises sous forme de salaires et de paiements pour des biens et services.
Mais au lieu d’utiliser les restes pour maximiser le rendement des actionnaires comme la plupart des entreprises, Rolex les achemine plutôt vers la Fondation. Il obtient le statut d’exonération d’impôt en échange d’une obligation légale de mener des activités caritatives avec les fonds.
Cette différence cruciale fait du propriétaire de Rolex une organisation à but non lucratif, et ce n’est pas quelque chose à prendre à la légère.
Dernières pensées
La prochaine fois que vous verrez le nom Rolex ou l’une de ses somptueuses créations, vous vous souviendrez de l’esprit de Hans Wilsdorf. Son rêve de philanthropie durable se perpétue dans chaque montre Rolex et dans les missions caritatives que sa Fondation promeut.
Que se passerait-il si davantage d’entreprises suivaient les voies de Rolex ? Qui sait. Mais une chose est sûre, Rolex et la Fondation Hans Wilsdorf continuent de construire un monde meilleur.
Foire aux questions sur le statut d’association à but non lucratif de Rolex
Rolex appartient désormais à un réseau de conglomérats sous l’égide de Rolex NA. Cette société mère appartient à son tour à la Fondation Hans Wilsdorf, une organisation suisse à but non lucratif qui canalise les bénéfices de Rolex vers des œuvres caritatives.
Rolex est une entreprise privée car son fondateur, Hans Wilsdorf, l’a léguée à une organisation à but non lucratif. La Fondation Hans Wilsdorf réalise l’horlogerie Rolex pour financer des missions caritatives dans les domaines de l’environnement, de la science et des arts.
Le pourcentage exact des bénéfices de Rolex n’est pas une information publique car sa société mère est une organisation suisse à but non lucratif qui ne publie pas d’états financiers. Mais les estimations de la marge bénéficiaire nette de Rolex varient d’environ 20% à 40%.
Vérifier si Rolex fait don de 90% de ses bénéfices est difficile car la société mère n’est pas tenue de divulguer publiquement. Mais en tant qu’organisation à but non lucratif suisse, l’organisation se consacre à la philanthropie et utilise les revenus de Rolex pour soutenir ses missions.
