Dans le cadre de notre série sur les marques de mode durable haut de gamme, nous sommes ravis de présenter aujourd’hui la société londonienne Jake + Maya.
Jake + Maya est née d’une campagne Kickstarter réussie en mars 2017. Avec la promesse de produire des vêtements durables pour les enfants, la marque a rapidement rempli ses prévisions de financement initiales avec plus de 80 bailleurs de fonds de financement participatif.
Slow fashion pour les enfants qui grandissent vite
La conception et le processus de production uniques de Jake + Maya offrent en effet une vision rafraîchissante de la mode pour enfants. Leurs vêtements pour enfants grandissent avec votre enfant, augmentant la durée de vie d’un vêtement standard d’un an en moyenne à plus de trois ans.
Grâce à une combinaison créative de vêtements extensibles et de vêtements réparables, Jake + Maya a en effet été en mesure de concevoir des articles de mode pour enfants durables.
Et leur engagement envers la durabilité va au-delà de la simple extension de la durée de vie des vêtements pour enfants. Le processus de production de Jake + Maya vise à apporter des vêtements aux consommateurs avec le moins d’impact possible sur l’environnement.
Alors que la fabrication de mode traditionnelle verra jusqu’à 30 % des textiles usagés gaspillés au cours du processus de production, Jake + Maya a développé des techniques de coupe zéro déchet pour réduire ses déchets à seulement 1 ou 2 % du produit final.
En conséquence, les vêtements de Jake + Maya nécessitent en moyenne 300 g de coton au lieu des 500 g standard de l’industrie. La marque durable est ainsi en mesure d’économiser 4 000 litres d’eau par linge pour enfant.
La mode enfant adorée des parents comme des enfants
Les efforts de développement durable de Jake + Maya s’accompagnent d’une vision créative de la mode pour enfants qui garantit que les parents et les enfants adoreront les collections.
Les vêtements pour enfants sont faciles et amusants à porter. La collection comprend des ceintures sur mesure sur les pantalons, de nombreux articles ayant des ourlets et des poignets plus longs. Des fonctionnalités réglables supplémentaires ont été intégrées dans les conceptions pour prolonger la portabilité pendant les poussées de croissance et pendant de nombreuses années. Les vêtements changent et se transforment avec le temps.
« En tant que maman de jumeaux (Jake & Maya), je trouve vraiment frustrant de voir l’énorme volume de vêtements dont nous sommes régulièrement obligés de nous débarrasser. Les enfants grandissent très vite et ils se débarrassent souvent de leurs vêtements plus vite qu’ils ne peuvent les porter” déclare Tze Ching Yeung, directeur créatif de Jake + Maya Kids. « Inspirés par mes enfants, nous avons conçu une collection qui pourrait durer plus longtemps en grandissant avec les enfants.«
Chaque article est facile à porter avec de nombreux styles différents à choisir. Les imprimés ont été rendus égaux entre les sexes et de nombreux articles sont unisexes. Les vêtements sont personnalisables pour encourager l’individualité et la liberté d’expérimenter. Pour garder les enfants excités plus longtemps, les conceptions clés sont multifonctionnelles et facilement réversibles.
Rallonge et raccommodage : vêtements enfant longue durée
Alors que les marques de mode traditionnelles encouragent la consommation tout au long de l’année avec des collections renouvelées et des tendances éphémères, Jake + Maya apprend aux parents à étendre et à raccommoder les vêtements de leurs enfants afin qu’ils n’aient pas besoin d’acheter des vêtements de rechange inutiles.
L’approche peut sembler contre-intuitive à la pensée commerciale au premier abord, mais la marque durable embrasse ses valeurs fondamentales en encourageant la réduction des déchets de consommation. Pour ce faire, la marque propose des services d’extension gratuits avec leurs tailleurs maison. Les parents peuvent envoyer les vêtements de leurs enfants à Jake + Maya pour les faire prolonger et recevoir les vêtements dans un délai de deux semaines ou moins.
La marque enseigne également aux parents à travers des vidéos éducatives sur leur site Web comment raccommoder et réparer les vêtements endommagés.
