La réalité augmentée est devenue un facteur clef dans le développement digital des marques. Tant pour l’expérience client unique, riche et immersive qu’elle propose, cette technologie est de plus en plus utilisée par les marques.
Avec une hausse croissante du e-commerce, et du digital de façon générale, les marques de luxe s’adaptent notamment avec l’utilisation de la réalité augmentée dans leur campagne social média. Via les réseaux sociaux tels que Snapchat, Instagram, Facebook ou TikTok, elles proposent de réelles expériences de réalité augmentée et donnent un avant-goût de l’avenir du secteur : le luxe modernisé.
Mais alors comment les marques utilisent-elles dans la réalité cette nouvelle technologie ? On fait un point ensemble !
Dior
La célèbre marque Dior a lancé sur Snapchat l’essayage en réalité augmentée de la populaire basket B27. La lens permet d’essayer les 6 déclinaisons de la basket directement sur soi avec le filtre. Au-delà de l’essayage, ce filtre a pour objectif d’augmenter la conversion, notamment avec la fonctionnalité d’achat qui redirige les snapchatters vers le profil de la marque. Dior continue donc son développement digital et prouve encore que c’est une marque innovante
Gucci
La marque italienne, plutôt friande des technologies, se développe et investit dans la réalité augmentée. Elle s’est notamment associée avec Snapchat afin d’essayer des baskets et voir le rendu final. Un moyen de se projeter avant l’achat et de convaincre plus facilement les futurs clients. 4 filtres de réalité augmentée présentant 4 paires emblématiques de la marque, Gucci Ace, la Rython, la Tennis 1997 et la Screener, ont été mis en ligne : une belle réussite !
Hermès
Du côté prêt à porter, Hermès propose un filtre Instagram mettant en avant ses soieries. En effet, la marque souhaitait avec ce filtre mettre en lumière cet accessoire et faire redécouvrir le carré Hermès. 3 carrés sont disponibles : le carré 90 sur lequel on retrouve des motifs japonais créés par Kohei Kyomori, le carré Dress Code signé Daniel Clowes et le carré Entrelacé qui s’inspire du traité d’équitation Della Cavalleria. Ces 3 filtres sont accessibles via l’outil Stories d’Instagram. La marque marie donc ses accessoires emblématiques avec les filtres en réalité augmentée, technologie très appréciée par les internautes.
Burberry
À l’occasion de la campagne printemps/été 2021, Burberry a proposé sa gamme de sacs “Pocket Bag” en réalité augmentée. Cette “expérience inspirante” selon la marque consiste à personnaliser sur une plateforme dédiée le sac en s’inspirant des thèmes et couleurs de la campagne “mythlogie marine”. Après avoir personnalisé leur pocket bag, les utilisateurs peuvent visualiser le rendu final en 3D, le capturer et même le partager sur les réseaux sociaux. Chaque sac personnalisé devient alors une création unique
Yves Saint Laurent
La fameuse marque de luxe française YSL a créé un filtre Instagram permettant de tester ses rouges à lèvre. Les filtres Virtual Try-On beauté sont très populaires sur Instagram. En effet, les internautes peuvent utiliser très facilement le filtre et se projeter directement avec le produit mis en avant. Il suffit à l’utilisateur de positionner le filtre sur son visage pour voir apparaître le rendu du rouge à lèvre. 13 teintes différentes sont disponibles sur le filtre, avec également la référence de chaque teinte. Ce filtre Instagram est donc un bon moyen pour la marque de mettre en avant sa gamme de rouge à lèvre et donner envie aux abonnés d’aller l’essayer en vrai.
La réalité augmentée devient petit à petit un outil de plus en plus utilisé par les marques de luxe. Les marques de luxe évoluent et s’adaptent aux nouvelles attentes digitales des clients. On a déjà hâte de voir les prochaines nouveautés proposées !
