L’optimisation des moteurs de recherche pour le luxe
Un site Web haut de gamme n’a de valeur que si les utilisateurs peuvent trouver le site de luxe et souhaitent s’y engager.
L’optimisation pour moteurs de recherche (SEO, Search Engine Optimization) est une stratégie de marketing digital visant à améliorer le classement d’un site Web dans les résultats organiques (par opposition aux annonces payantes) sur les principaux moteurs de recherche (comme Google ou Bing) en augmentant la quantité et la qualité du trafic.
En d’autres termes, pour les marques du secteur du luxe, le référencement naturel consiste à se conformer aux bonnes pratiques en ligne afin d’augmenter la visibilité d’un site Web de luxe dans les meilleurs résultats de recherche pour les requêtes pertinentes par rapport à ce que le site propose.
Il existe essentiellement deux composants SEO ; SEO on-site et SEO off-site.
Référencement on-site
Il implique de s’assurer que votre site Web est convivial pour les moteurs de recherche, ce qui signifie que le site Web de luxe est conçu de manière à ce que les moteurs de recherche soient capables d’explorer et de comprendre le contenu et la structure globale du site (pensez aux en-têtes, aux URL de page, aux balises, au contenu du site, etc.).
Référencement off-site
Il fait référence aux actions entreprises en dehors du site Web de luxe pour accroître la popularité, la pertinence et l’autorité du domaine en augmentant les liens significatifs (backlinks) et en renforçant l’influence des médias sociaux.
Attention: Soyez conscient que le « black hat » SEO existe, et évitez-le à tout prix. Le référencement Black Hat fait référence à l’utilisation de stratégies et de tactiques de référencement « non éthiques » qui violent les conditions d’utilisation et les directives des moteurs de recherche. Le Black SEO comprend des techniques telles que le bourrage de mots-clés, le cloaking (c’est-à-dire le masquage de la véritable destination d’un lien), le texte ou les liens cachés, les pages contenant des logiciels malveillants, pour n’en nommer que quelques-unes. Bien qu’il puisse y avoir une augmentation du trafic à court terme, le référencement black hat entraînera très certainement l’interdiction du site de luxe des moteurs de recherche et des sites affiliés, avec des effets dévastateurs à long terme sur votre activité.
Pourquoi le SEO est-il important pour les marques de luxe ?
Google traite à lui seul des milliards de recherches chaque année. Étant donné que la majorité des personnes utilisent les moteurs de recherche à des moments clés (des micro-moments selon les termes de Google) de leur parcours de consommation, il va sans dire que l’optimisation des moteurs de recherche est importante pour tout site Web. Luxe ou pas.
Une stratégie de référencement bien conçue est un investissement marketing numérique rentable pour les entreprises de luxe. N’oubliez pas : la recherche de produits de luxe consiste à créer des expériences fluides tout au long du parcours client.
Les acheteurs de luxe comptent en effet de plus en plus sur Internet pour trouver des articles de luxe, découvrir de nouvelles expériences de luxe, dialoguer avec leurs marques de luxe préférées où qu’ils se trouvent et effectuer leur achat quand ils le souhaitent.
Point de vue sur le référencement SEO
Afficher une visibilité de recherche supérieure. Au-delà des mots-clés, comprendre les nouveaux comportements de recherche. Une stratégie de contenu axée sur le consommateur. Un site Web conçu pour les humains et codé pour les robots.
