Les sports électroniques ont gagné en popularité à une vitesse stupéfiante. Compte tenu de la nouveauté de cette catégorie par rapport à d’autres formes de divertissement compétitif, son essor a été astronomique. Les données de Newzoo prévoient un TCAC de 8 %, avec une audience de plus de 640 millions d'ici 2025. Le titre le plus populaire sur le marché est League of Legends (LOL), qui a battu les records du jeu le plus regardé en 2023. Le nombre final d'audience a culminé à 6,4 millions, témoignant d'un public profondément engagé. LOL est en train de devenir le leader de l'esport pour le public moderne, et est également en tête du peloton des partenariats de luxe. Alors que d'autres titres comme Fortnite et Roblox sont également devenus connus pour leurs collaborations avec de grandes marques, LOL se démarque toujours comme modèle.
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La scène e-sport de League of Legends
L'équipe de LOL est sélective avec les marques avec lesquelles elle collabore, ce qui rend chaque partenariat premium justifié et de bon goût. Les marques de luxe souhaitent s'associer au titre de Riot Games pour exploiter le large public fasciné par le jeu. 68 % des joueurs dans la trentaine et la quarantaine jouent quotidiennement, avec la capacité financière de réagir et d'effectuer des transactions en fonction de tout marketing stratégique effectué par lesdites marques de luxe. Les joueurs sont déjà prêts à dépenser en actifs numériques car ils dépensent déjà de l'argent en runes, des champions, des boosts et des objets cosmétiques. Les dépenses pour le jeu sont si courantes que les développeurs ont même créé un portail officiel permettant aux joueurs de vérifier combien ils ont dépensé dans le jeu.
Pour comprendre à quel point sa scène esports est ancrée, il vous suffit de consulter les conseils de paris LOL qui détaillent les diverses méta, les listes d'équipes et la stratégie de jeu. Les experts se concentrent sur le suivi des statistiques des équipes et des joueurs, ce qui rend essentielle la compréhension des mécanismes des 167 champions. Dans ce jeu en équipe, deux groupes de cinq champions s'affrontent et tentent de détruire le camp de l'autre. Il existe diverses structures et ennemis supplémentaires, mais l'objectif principal est d'éradiquer le Nexus. Les meilleurs surveillent les énormes tournois dédiés à LOL, avec des événements à enjeux élevés comme le Championnat du monde LOL. Chaque région possède également sa propre série de tournois avec différentes équipes vedettes. D'énormes équipes d'esports multi-jeux comme DRX et Vitality sont connues dans leurs régions respectives pour diriger la LCK et la LEC en conséquence. Avec une cagnotte récemment d'une valeur de 2,2 millions de dollars, il n'est pas étonnant que les marques de luxe tentent désormais de se lier à la scène LOL. Jetez un œil à certains des plus grands partenariats que vous avez peut-être manqués.
Mercedes-Benz
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Mercedes-Benz a longtemps maintenu sa position de marque de voitures de luxe qui ne quitte jamais la liste des marques de véhicules les plus vendues chaque année. Avec cela, il est logique qu’il s’associe à l’un des jeux multijoueurs les plus réussis du marché. La marque sponsorise les LOL Worlds depuis quatre ans et continuera probablement à le faire en 2024.
À chaque fois, Mercedes-Benz a lancé des campagnes de soutien à l'événement. En 2022, le designer en chef de Mercedes, Gorden Wagner, a même développé un show car entièrement virtuel pour MBxLoLEsports. C'était le premier du genre et célébrait le championnat du monde de cette année-là.
Tiffany & co.
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L'innovation a toujours distingué Tiffany & Co. de ses contemporains en matière de bijoux de luxe. Le diamant Tiffany est devenu un symbole emblématique de la décadence et de nombreux événements sportifs ont fait appel au savoir-faire de la marque pour leurs trophées.
Aujourd'hui, League of Legends possède sa collection de pièces Tiffany emblématiques, qui gagnent en popularité dans l'esport. La maison de conception spécialisée haut de gamme conçoit et crée des trophées complexes pour le jeu depuis 2020. Le dernier en date, surnommé Summoner's Cup, est fabriqué en acier inoxydable, en laiton et en argent sterling et pèse 44 livres. Il a fallu 277 heures de travail sur quatre mois.
Louis Vuitton
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Ce partenariat de luxe a commencé comme le font la plupart des collaborations de jeux et de maisons de mode : avec la sortie de skins exclusifs. Pour 1 650 RP (la monnaie du jeu), les joueurs pouvaient équiper le skin True Damage Qiyana Prestige Edition et envelopper leur arme dans le motif LV classique.
Riot Games est fier de présenter cela comme la toute première collaboration entre un titre majeur d'esports et une maison de mode de luxe. Le partenariat ne s’est pas non plus arrêté aux articles numériques. Louis Vuitton a sorti une collection capsule avec des objets physiques portables. La collection LVxLOL comprend 40 pièces et a été lancée en 2020, la star de la collection étant une veste en cuir d'une valeur de 5 600 $. Il comprend également plusieurs sacs, dont le moins cher est le sac à dos LVxLOL Party Palm Springs à 750 $.
