Il est surprenant de constater à quel point une année – et une réinitialisation mondiale – peuvent faire une différence.
Mais pour ceux qui pensaient que 2021 aiderait à tourner une nouvelle page et à tourner la page après l’année 2020 en montagnes russes, 2021 a été pleine de surprises.
Si 2020 a été une année de transformation, en 2021, nous avons appris à nous attendre à l'inattendu, à une sorte de renaissance du luxe avec des expérimentations plus audacieuses pour que l'industrie du luxe se connecte aux jeunes consommateurs aisés de plus en plus importants.
Gucci est resté un sujet de conversation constant en ligne tout au long de son 100e anniversaire, mais il y a eu bien d'autres initiatives numériques dignes de conversation, des partenariats et collaborations sans précédent aux premiers pas des marques de luxe dans le métaverse.
En 2021, Le luxe a rebondiet rapide, ce qui témoigne de la résilience de l’industrie du luxe.
Voici quelques points forts du luxe :
- Le luxe d’occasion n’était plus une simple considération de dernière minute. Le groupe de luxe Kering a acquis 5% du capital de Vestiaire Collective, la plus grande plateforme européenne de mode de luxe d’occasion. Yoox Net a Porter a lancé un service de revente en partenariat avec Reflaunt. Le détaillant en ligne multimarques de luxe Farfetch a annoncé l’acquisition de la plateforme de revente B2B Luxclusif. Jean-Paul Gaultier a lancé une sélection vintage sur son site. Valentino a rejoint l’économie circulaire de la mode avec Valentino Vintage, un programme de rachat de vêtements vintage. Ces différentes stratégies soulignent toutes une nouvelle vérité audacieuse pour le luxe : l’importance de la revente pour l’industrie du luxe ne fait que croître.
- Les collaborations de marque et les partenariats inattendus ont atteint un tout autre niveau. Ces initiatives ont continué à brouiller les frontières d'une industrie du luxe autrefois étroitement surveillée pour créer de nouvelles interprétations du luxe. Du « Hacker Project » de Gucci et Balenciaga au « Fendace » de Fendi et Versace, les directeurs artistiques respectifs ont créé leurs propres versions des styles emblématiques de chacune des marques. Il y a également eu Gucci x The North Face, Fendi x Skims, Dior x Sacai, Supreme x Tiffany & Co., Chivas x Balmain, et bien d'autres.
- Les marques de luxe ont également adopté les préoccupations croissantes en matière de bien-être, permettant aux gens de souscrire à un mode de vie plus sain et plus élevé. Hermès a annoncé le lancement d'Hermès Fit, une expérience de fitness éphémère à Brooklyn, tandis que la maison de couture de luxe française Dior a lancé sa gamme de produits d'entraînement haut de gamme avec la société d'équipements de fitness Technogym pour la salle de sport à domicile la plus chic qui soit.
- La durabilité a atteint des sommets de recherche cette année dans le monde entier (source). Les préoccupations environnementales, sociales et de gouvernance croissantes ont renforcé la nécessité pour les marques de luxe de prendre des mesures concrètes en matière de développement durable et d'être transparentes dans cette démarche. Au printemps 2021, LVMH a dévoilé la stratégie LIFE 360, centrée sur la circularité créative, la traçabilité, la biodiversité et le climat. La maison de champagne Ruinart a poursuivi le développement de son emballage « Second Skin », en collaborant avec des artistes pour recycler les bouteilles et les étuis de la maison. Louis Vuitton a lancé ses baskets unisexes les plus éco-responsables, fabriquées à partir de matériaux recyclés et biosourcés, marquant une étape importante dans le parcours continu de la maison de luxe en matière de développement durable. Chanel lance un nouveau flacon en verre recyclé pour célébrer le centenaire de son emblématique n°5. Gucci a atteint en 2021 les objectifs de développement durable qu'elle s'était fixés, avec 4 ans d'avance. La marque a sans aucun doute apporté des améliorations significatives, réduisant son impact total sur l'environnement, y compris les émissions de gaz à effet de serre, la consommation d'eau, la pollution de l'air et de l'eau, l'utilisation des terres et la production de déchets, au sein de ses propres opérations et dans toute sa chaîne d'approvisionnement de 44 %, contre un objectif de 40 %.
- Le jeu était toujours d'actualité pour les joueurs de luxe. Louis Vuitton, par exemple, a célébré le 200e anniversaire de son fondateur avec un projet dédié « Louis 200 », une série d’initiatives numériques comprenant une collection de malles LV et un jeu vidéo « Louis The Game » avec NFT intégrés. À mi-chemin entre l’art et les mondes virtuels. Ensuite, nous nous attendons à ce que les marques de luxe adoptent davantage les objets de collection numériques.
- La polarisation du luxe se poursuit avec de nouvelles acquisitions stratégiques de groupes de luxe traditionnels d'un côté et la croissance des marques de luxe DTC de l'autre. Richemont a acquis la marque d'accessoires belge Delvaux. 2021 a également été l'année où le monde a cherché comment démarrer une entreprise plus que comment trouver un emploi.
- Michael Jordan Les baskets Nike Air Ships ont été vendues à 1,47 million de dollars, devenant ainsi les baskets les plus chères jamais vendues aux enchères.
- Les marques de luxe ont fait leurs premiers pas dans le métaverse et ont apporté l'exclusivité en édition limitée à la blockchain avec les NFT (Jetons non fongibles), laissant entrevoir les opportunités que ces espaces créatifs offrent à l'industrie. La maison de vente aux enchères Christie's, basée à Londres, a vendu le NFT le plus cher à ce jour. Everydays : The First 5,000 Days de Beeple s'est vendu pour l'équivalent de 69 millions de dollars américains. Gucci est devenue la première marque de luxe établie à vendre un NFT tandis que la maison de vente aux enchères Sotheby's est devenue la première maison de vente aux enchères à lancer sa propre place de marché NFT, Sotheby's Metaverse. Après le dévoilement de l'installation Gucci Garden Archetypes à Florence, en Italie, une installation artistique virtuelle de deux semaines, Gucci Garden a ouvert ses portes à tous sur le métaverse et la plateforme de jeu Roblox. Il convient de noter que Patek Philippe (connu pour son approche réservée du numérique) a transformé sa Nautilus 5711, désormais abandonnée, en un NFT qui a été vendu aux enchères.
- Le groupe LVMH a acquis la marque streetwear Off-White de Virgil Abloh en juillet 2021, mais cette année a également vu le décès de ce génie créatif. Au fil des années, il est devenu l'une des figures les plus influentes du monde du luxe, devenant le premier Afro-Américain à diriger une maison de couture de luxe lorsqu'il a été nommé directeur artistique de la mode masculine chez Louis Vuitton. Virgin Abloh laisse derrière lui un profond héritage avec des associations streetwear-luxe désormais fermement établies comme une caractéristique déterminante du luxe moderne, digne de respect et d'attention dans une industrie autrefois intrinsèquement plus exclusive.
- Un avant-goût du luxe local était au menu : Avec un sens croissant des sensibilités locales, une plus grande importance a été accordée à l'origine des produits de luxe. On notera l'engagement de M.Gemi envers l'artisanat italien, habilement exprimé avec leur dernier « made in Italy ». par Slogan « Italie ».
Luxe Digital : Retour sur les 12 derniers mois
Pour nous, ici chez Luxe Digital, 2021 a été une autre année difficile mais finalement réussie aussi, avec de nouveaux lecteurs, de nouveaux clients et partenaires de luxe, de nombreuses histoires fortes qui ont pris vie et de nouveaux horizons (surveillez cet espace ; plus d'informations à ce sujet bientôt).
Prenons un moment pour réfléchir à ce que nous avons accompli ensemble au cours des 12 derniers mois.
L'intérêt pour Luxe Digital a continué de croître sainement en 2021. Notre audience magazine s'est solidifiée autour d'un communauté mondiale de millions.
En novembre 2021, nous avons atteint plus de 2,7 millions de pages vues mensuelles pour la première fois de notre histoire.
Le trafic vers Luxe Digital a plus que doublé d'une année sur l'autre pour atteindre un record 27 millions de pages vues en 2021 (contre 11,6 millions en 2020).
Nous avons continué à bâtir un solide écosystème de partenaires. Nous avons contribué à raconter l'histoire de certaines de nos marques de luxe et de lifestyle préférées, en travaillant avec des clients comme RIMOWA, Axel Arigato, Cuyana, Swarovski et Canada Goose, pour n'en citer que quelques-uns. Nous avons également travaillé avec le fournisseur officiel de vins du Guide Michelin.
Mais nous continuons également à aider les marques émergentes à gagner en visibilité locale et internationale, de Harber London à Unagi, en passant par Luca Faloni, Nordgreen, M.Gemi, LARQ et Oliver Cabell, pour n'en citer que quelques-unes.
Au-delà de la narration, nous avons aidé notre public à découvrir de nouveaux produits et solutions et avons généré des ventes en ligne pour nos marchands partenaires. Au total, nous avons généré plus de 13,5 millions de dollars de revenus directs pour nos partenaires de marque en 2021 (encore une fois, plus du double de ce que nous avons fait l'année dernière).
Cette année, nous avons voyagé plus que jamais, du moins virtuellement. Nous avons accueilli davantage de clients internationaux, des États-Unis au Japon, de l’Italie à Dubaï. Nous avons même lancé un nouveau site dédié au voyage de luxe durable : luxa terra.
Notre section affaires continue également d’être utilisée comme une source fiable d’informations sur le luxe (je veux dire, même le Financial Times fait confiance à la qualité de notre contenu).
Nous sommes extrêmement reconnaissants envers vous tous, chers lecteurs et partenaires, où que vous soyez dans le monde. Merci de nous rappeler sans cesse que nous travaillons dans l’un des domaines les plus passionnants et dynamiques qui soit : le luxe numérique. Merci d’avoir lu, partagé, fait confiance, recommandé et soutenu Luxe Digital jusqu’à ce que nous en soyons là où nous en sommes aujourd’hui. Notre croissance dépend autant de vous que de nous.
Et nous avons encore beaucoup à faire, ensemble, en 2022 et au-delà.
Quelle est la prochaine étape ?
Nous resterons fidèles à nos ambitions de défendre une nouvelle définition du luxe. Nous laisserons derrière nous les vieilles notions de luxe, d'opulence et de gaspillage, pour promouvoir à la place un mode de vie conscient et élevé.
Notre mission reste double :
- Pour aider à amplifier la visibilité, la voix et la vision des marques remarquables.
- Inspirer et donner aux consommateurs aisés et aux dirigeants mondiaux les moyens d’être la meilleure version d’eux-mêmes et de vivre la meilleure vie possible.
Pour un aperçu des changements, des opportunités et des défis les plus importants à venir pour les marques de luxe, lisez notre point de vue sur les tendances de luxe essentielles pour garder une longueur d'avance en 2022.
Alors que nous nous rapprochons (espérons-le) de notre « nouvelle normalité » (quelle que soit sa signification), nous vous invitons à rejoindre notre communauté grandissante si vous ne l'avez pas encore fait, et à partager ce qui, nous en sommes sûrs, sera une aventure formidable.
2022 — faisons-le.
Je vous souhaite à tous une bonne année en bonne santé.
En avant et vers le haut.
Articles marquants de l'année : les articles les plus lus de 2021 sur Luxe Digital
Voici une sélection des histoires préférées de nos lecteurs cette année.
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