Une nouvelle étude du Global Wellness Institute révèle un marché du bien-être en feu : en croissance de 35 % depuis 2019 (6,2 % par an) et devrait croître encore plus rapidement (7,6 % par an) jusqu'en 2029. Les leaders de la croissance explosive : l'immobilier de bien-être et le bien-être mental. Les dépenses consacrées au bien-être représentent désormais 60 % de toutes les dépenses de santé/médicales.
Le Global Wellness Institute (GWI) a publié cette semaine le Global Wellness Economy Monitor 2025, la seule recherche qui fournit des données et des informations approfondies sur le marché mondial du bien-être et chacun de ses 11 secteurs.
L’histoire est ressortie des données : le marché du bien-être a doublé depuis 2013 et a augmenté de 7,9 % entre 2023 et 2024, atteignant un nouveau sommet de 6 800 milliards de dollars, montrant que le marché du bien-être a officiellement dépassé le mode de reprise pandémique. Les segments de loin les plus dynamiques sont le bien-être et le bien-être mental, avec une croissance annuelle de 19,5 % et 12,4 % respectivement, de 2019 à 2024. Le seul marché stagnant : le bien-être au travail, avec des dépenses mondiales en baisse de 1,5 % entre 2023 et 2024. Chaque marché régional du bien-être a connu une croissance importante au cours des cinq dernières années, avec l'Amérique du Nord (7,9 %), le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord (7,2 %) et l'Europe (6,3 %). affichant les gains annuels les plus importants.
Selon l’étude, cette croissance s’explique par des raisons évidentes et plus subtiles – le vieillissement de la population, les maladies chroniques et, pour ces raisons, entre autres, l’anxiété, la dépression et le mal-être mental – mais aussi un marché nouvellement axé sur la prévention et la longévité. GWI prévoit que cette industrie connaîtra une croissance encore plus rapide (7,6 % par an) jusqu’en 2029, lorsqu’elle atteindra les 10 000 milliards de dollars. Les plus grands gagnants prévus jusqu'en 2029 en termes de taux de croissance annuel sont l'immobilier de bien-être (15,8 %), la médecine traditionnelle et complémentaire (10,8 %), le bien-être mental (10,1 %) et les sources thermales/minérales (10 %).
« Maintenant que l'économie du bien-être s'est complètement remise de la pandémie, nous pouvons voir à quel point elle est imparable en tant que tendance de consommation, et aussi à quel point la croissance future a été accélérée par nos expériences pandémiques. » a déclaré Katherine Johnston, chercheuse principale de GWI.
« Il y a eu un changement radical dans la mentalité des consommateurs », ajoute Mme Johnson, « avec la prévention, la santé mentale, les liens sociaux, les impacts de nos environnements de vie et la nature qui deviennent considérablement plus importants partout dans le monde. Ces changements alimentent la croissance dans tous les secteurs du bien-être, de l'immobilier de bien-être et du bien-être mental aux sources chaudes et aux bains sociaux en passant par des solutions médicales préventives plus sophistiquées. »
Le marché qui connaît la croissance la plus rapide au cours des cinq dernières années est celui de l'immobilier de bien-être (19,5 % par an), car la pandémie a déclenché une nouvelle prise de conscience de l'impact extraordinaire que les environnements externes ont sur notre santé physique et mentale. La deuxième étoile de la croissance : le bien-être mental (12,4 % par an), alors que les gens sont confrontés à un stress de plus en plus immense et parce que pour les jeunes générations, le bien-être mental n’est pas négociable. Le marché américain du bien-être mental (125 milliards de dollars) éclipse tous les autres pays, suivi de loin par la Chine avec 16 milliards de dollars. Les segments du bien-être mental ayant connu une forte croissance annuelle au cours des cinq dernières années étaient les produits à base de cannabis (26 %), la méditation et la pleine conscience (18,9 %) et le sommeil (12,6 %).
Quatre marchés entrent dans les « secteurs matures et en croissance constante » : les soins personnels et la beauté ; alimentation saine, nutrition et perte de poids ; activité physique; et la médecine traditionnelle et complémentaire, qui ont tous connu une forte croissance annuelle (environ 5 %) entre 2019 et 2024. Les secteurs du bien-être basés sur le tourisme ont été durement touchés par la pandémie mais ont rebondi entre 2023 et 2024 : le tourisme de bien-être a augmenté de 13,8 %, les spas de 14,6 % et les sources thermales/minérales de 11,1 %, ce qui en fait trois des quatre plus grands gagnants d'une année sur l'autre, avec l'immobilier de bien-être. Le bien-être au travail se distingue par son manque de croissance, alors que de plus en plus d'employeurs s'éloignent des approches programmatiques en matière de bien-être des employés et que l'essor du travail à distance et « à la demande » laisse davantage d'employés sans accès à de tels avantages.
Les dépenses par habitant consacrées au bien-être sont considérablement plus élevées en Amérique du Nord (6 029 $) et en Europe (1 876 $) par rapport à d'autres régions comme l'Amérique latine et les Caraïbes (607 $), l'Asie (471 $) et le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord (339 $).
L'immobilier de bien-être restera le leader de la croissance n°1 (croissance annuelle de 15,2 %), doublant de taille au cours des cinq prochaines années, tout comme au cours des cinq dernières années. À noter : la médecine traditionnelle et complémentaire est projetée comme le deuxième gagnant futur (10,8 % par an), non seulement parce que l'Ayurveda, la MTC et les plantes médicinales sont infusées dans de plus en plus de suppléments/produits, mais aussi parce que la catégorie inclut les approches de longévité du frai et de biohacking – de la luminothérapie infrarouge à la cryothérapie en passant par les perfusions intraveineuses – désormais omniprésentes dans les centres de remise en forme/bien-être, les spas et les centres de villégiature.
Le bien-être mental (10,1 %) et le tourisme de bien-être (9,1 %) connaîtront une forte croissance annuelle. Le marché des sources thermales et minérales se démarquera à l'avenir (croissance annuelle de 10 %), car des centaines de destinations basées sur des sources sont dans le pipeline d'investissement mondial et les bains publics et les destinations aquatiques constituent une énorme tendance mondiale. À surveiller également : au sein du segment « santé publique, prévention et médecine personnalisée », le marché de la médecine personnalisée, aujourd'hui estimé à 147 milliards de dollars, devrait connaître une croissance annuelle rapide de 9,3 % jusqu'en 2029, alors que les consommateurs en quête de longévité se précipitent vers les services de diagnostic et l'optimisation personnalisée de leur santé.
D’ici 2029, six secteurs du bien-être : soins personnels et beauté ; alimentation saine, nutrition et perte de poids ; activité physique; tourisme de bien-être; immobilier de bien-être; et la médecine traditionnelle et complémentaire – dépassera les 1 000 milliards de dollars en taille de marché, selon les prévisions.
Le Global Wellness Institute (GWI), une organisation à but non lucratif de type 501(c)(3), est considéré comme la principale ressource mondiale de recherche et d'éducation pour l'industrie mondiale du bien-être et est connu pour avoir lancé des initiatives industrielles majeures et des événements régionaux qui rassemblent les dirigeants pour tracer l'avenir.
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