Des relations publiques haut de gamme au magazine de luxe avec Gursheel Dhillon

Gursheel Dhillon, fondatrice du magazine de style de vie de luxe abordable Vanilla Luxury a commencé sa carrière entrepreneuriale après avoir travaillé pendant plusieurs années dans le marketing d’entreprise. Forte de son expérience dans les parfums et la mode, Gursheel a d’abord cofondé le site Web de mode et de beauté en ligne WYLD en 2014 pour distribuer des articles australiens haut de gamme à Singapour.

En 2015, Gursheel Dhillon a fondé Vanilla Luxury pour fournir des services de marketing et de relations publiques aux marques de luxe désireuses de se connecter avec leurs consommateurs aisés de la génération Y. L’agence est surtout connue pour sa gamme d’événements lifestyle. Vanilla Luxury a remporté un prix d’argent lors de la cérémonie des Marketing Event Awards 2015 pour un événement Valentine Vendetta et a été finaliste pour la meilleure utilisation du marketing de détail aux Luxury Lifestyle Shopping Awards la même année.

Depuis lors, Vanilla Luxury est devenu un magazine lifestyle en ligne. Le site Web explore les tendances du luxe abordable pour ses lecteurs jeunes et aisés. En mettant l’accent sur la mode, les voyages et la restauration, l’équipe éditoriale de Vanilla Luxury souhaite découvrir les meilleures expériences de luxe, quel que soit leur prix.

Gursheel Dhillon est également Ambassadeur pour les Internations à Singapour et accueille régulièrement les nouveaux arrivants dans le pays. Dans les mois à venir, vous pouvez vous attendre à voir Gursheel à son événement du Grand Prix F1 de Singapour soutenu par l’Office du tourisme de Singapour.

Gursheel Dhillon, offrant des expériences de luxe haut de gamme à un jeune public aisé

It’s Luxe Time : Bonjour Gursheel, c’est super de vous parler aujourd’hui. Commençons par votre priorité actuelle, Vanilla Luxury. Qu’est-ce que c’est et que fais-tu là-bas ?

Gursheel Dhillon : Vanilla Luxury a démarré il y a 3 ans en tant qu’agence de marketing lifestyle de luxe. Il est rapidement devenu évident que nous devions évoluer vers un magazine numérique afin de connecter nos clients à leur public cible. C’est quand VanillaLuxury.fr est venu vivre. L’objectif du magazine est d’être une publication de style de vie de luxe abordable.

L’audience de Vanilla Luxury s’étend à travers l’Asie du Sud-Est, le Royaume-Uni et les États-Unis. Il a rassemblé une clientèle et un public dans différents secteurs du style de vie de luxe, notamment la restauration, la mode, la beauté et les voyages.

It’s Luxe Time : Parlez-nous de vos lecteurs. Que recherchent-ils généralement lorsqu’ils visitent Vanilla Luxury et comment vos clients et annonceurs peuvent-ils mieux interagir avec eux ?

Gursheel Dhillon : Un grand groupe de nos lecteurs se situe dans la tranche d’âge des 25 à 45 ans. Ils gagnent bien leur vie et ont un revenu disponible. Ils sont donc à la recherche des nouveautés du monde de la beauté, de la mode, de la restauration, de l’événementiel et du voyage.

L’équipe éditoriale de Vanilla Luxury croit profondément en la qualité plutôt qu’en la quantité. Nous faisons des recherches approfondies sur un sujet avant d’écrire et nous ne poussons jamais les ventes agressives. Tout notre contenu est partagé sur nos canaux de médias sociaux après avoir été publié. Nous l’envoyons ensuite à nos 16 000 abonnés par email une semaine plus tard pour nous assurer que notre base fidèle ne manque rien d’important.

It’s Luxe Time : Comment décririez-vous l’impact du numérique sur l’industrie du marketing de contenu haut de gamme et de l’événementiel de luxe ?

Gursheel Dhillon : C’est un monde en évolution et les habitudes de consommation évoluent constamment. Il n’y a pas si longtemps, nous avions Twitter et Facebook, puis c’était Snapchat et Instagram ; personne ne sait quelle idée de garage apparaîtra demain et changera notre façon de faire les choses ensuite.

Le digital réduit la distance entre les marques de luxe et leurs clients, mais aussi entre les contenus et les audiences. Il permet des interactions honnêtes et mesurables au quotidien. Les marques de niche avec des dépenses publicitaires limitées peuvent désormais avoir voix au chapitre lorsqu’elles travaillent avec la bonne agence de marketing numérique.

Facebook est aujourd’hui l’un des plus grands pays de la planète connectant plus d’un milliard de personnes.

It’s Luxe Time : En quoi cela ouvre-t-il la porte à de nouvelles opportunités pour les marques de luxe en ligne ?

Gursheel Dhillon : Les plus grandes opportunités sont la portée plus facile et les taux de conversion plus rapides auxquels les marques de luxe peuvent s’attendre en ligne.

Par exemple, nous avons un public qui regarde et lit du contenu Vanilla Luxury 24 heures sur 24. Quand Singapour se couche, New York dit bonjour à Vanilla Luxury.

Facebook est aujourd’hui l’un des plus grands pays de la planète connectant plus d’un milliard de personnes. Traduire cela en affaires signifie que vos campagnes numériques doivent être programmées pour toucher le public 24 × 7.

It’s Luxe Time : Et quels seraient les enjeux les plus importants selon vous ?

Gursheel Dhillon : Tout ce qui touche le World Wide Web, touche des centaines de milliers de personnes en même temps à l’échelle internationale. Un faux pas et vous pourriez être le prochain sujet négatif tendance sur les plateformes de médias numériques.

Prenons l’exemple de Gucci. L’un de ses modèles portait un turban sikh comme accessoire de tête sur la piste récemment et la marque de luxe a été interpellée sur les réseaux sociaux.

It’s Luxe Time : Comment voyez-vous évoluer l’industrie du luxe dans les années à venir ? Et qu’est-ce qui vous passionne le plus ?

Gursheel Dhillon : Je suis très enthousiaste à l’idée de voir ce qui se passera dans le domaine de l’automatisation basée sur les données et des plateformes d’IA. Ces outils ont le potentiel de nous aider à travailler plus intelligemment, mais aussi à identifier de nouveaux modèles que les humains ne sont pas capables de voir.

En tant qu’éditeur haut de gamme, nous disposons déjà d’outils qui nous aident à optimiser chaque facette du parcours numérique, mais nous manquons de lien émotionnel avec nos lecteurs. Peut-être aurons-nous une version VR de Vanilla Luxury pour aider nos lecteurs à interagir avec les marques de luxe.