G-Star lance le denim anatomique, la fusion de l'innovation de conception, la narration visuelle et l'art dans une déclaration audacieuse qui tourne autour de l'anatomie et du mouvement du corps humain. Ce sont des principes centraux de la marque denim depuis l'introduction du G-Star Elwood en 1996. Le projet s'étend sur trois piliers: une nouvelle collection de denim, une campagne mondiale de Jordan Hemingway et une installation artistique sous la forme d'une gorille anatomique monumentale de Darwin, de Sinke & Van Tongreen.
La campagne: mouvement sous sa forme la plus pure
Au cœur d'Anatomic Denim se trouve une campagne cinématographique et photographique du directeur et du photographe de culte Jordan Hemingway, réputé pour son style viscéral et ses collaborations avec Gucci, Prada et Maison Margiela. L'imagerie présente des athlètes de gymnastique, de pole dance, de vélo et de calisthénie, mais avec tout leur appareil habituel supprimé. Pas de bagues, pas de poteau, pas de vélo. Ce qui reste, c'est le corps humain en mouvement, vêtu de denim conçu pour se déplacer avec.
«Dès le tout premier appel, je savais que celui-ci serait spécial», dit Hemingway. «G-Star est une marque avec un véritable héritage, mais ce qui les rend passionnants, c'est leur appétit pour la réinvention et la chute des limites. Ce projet était exaltant dans tous les sens, des défis créatifs et techniques qui exigeaient l'invention. Travailler en étroite collaboration avec leur équipe pour les résoudre n'était pas seulement gratifiant – c'était une joie.»
https://www.youtube.com/watch?v=bvrklp29qh0
Le produit: denim anatomique
Conçu pour suivre et améliorer la forme naturelle du corps, la nouvelle gamme de denim anatomique est la prochaine évolution de l'approche pionnière de G-Star pour l'ajustement et la construction.
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Le contor – Une vision futuriste de l'arc, avec des lignes architecturales et un ajustement sculpté.
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Le kitoh – Les coutures d'ingénierie tracent la musculature, mettant l'accent sur la forme et le mouvement.
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Le G-Star Elwood – L'icône d'origine, repensée pour 2025 avec une couture anatomique raffinée.
«Le denim anatomique est la prochaine étape de l'évolution du denim de G-Star, concevant non seulement pour le corps, mais en pensant à son esprit. Fusionner notre héritage 3D avec l'art, la science et l'artisanat, nous donnons vie en denim d'une manière brute, expressive, incontestablement de G-star.» – Gwenda Van Vliet, chef de marque, G-Star
L'art: le gorille en denim
La réalisation du projet est le Denim Gorilla, une sculpture de 3,5 mètres créée avec Darwin, Sinke & Van Tongreren, célébrée pour leur maîtrise de la taxidermie fine. Entièrement fabriqué à partir de denim, la pièce explore l'anatomie et la structure à l'échelle monumentale. Il est maintenant exposé au Art Zoo Museum d'Amsterdam et a pris le devant de la scène pendant la Fashion Week d'Amsterdam et Ciff Copenhague.
La collection Anatomic Denim est disponible à partir du 23 septembre 2025, avec des prix allant de 170 $ à 370 $ chez certains détaillants à l'échelle nationale et sur G-Star.com.
