En ce qui concerne les chaussures de luxe, la catégorie des baskets de performance est souvent négligée. Bien que nous puissions faire des folies sur des talons aiguilles de créateurs ou des bottes en cuir exotique pour faire une déclaration de style haut de gamme, nous nous contentons souvent de marques grand public en matière de vêtements décontractés. Entrez Courser, une marque de baskets en plein essor fondée par le vétéran de l’industrie Johnny Kraljevich, qui a passé plus de 25 ans de sa carrière à créer du poids pour des marques héritées comme Ralph Lauren et Coach.
À 595 $ la pièce, les baskets Courser ne sont pas bon marché, mais c’est tout à fait intentionnel. Fabriquée à la main en Italie en petits lots, Courser offre un mélange méticuleux d’art et d’innovation – résultant en une expérience de chaussure rare conçue pour améliorer n’importe quel style de vie sans effort. Les chaussures sont fabriquées à partir des matériaux les plus fins et les plus souples qui s’adaptent à vos pieds, combinés à des éléments de design saisissants tels que des touches métalliques, des garnitures en peau d’animal sélectionnées à la main et des couleurs vives et brillantes, pour n’en nommer que quelques-uns.
À première vue, Courser comble parfaitement un vide dans l’espace de luxe en définissant une nouvelle direction dans la catégorie des chaussures, mais nous avions l’intuition que Kraljevich avait une histoire plus importante à raconter. Continuez à lire pour en savoir plus sur le visionnaire sur la façon dont il a fait ses débuts et où il veut prendre l’avenir de la chaussure.
– Parlez-nous de votre parcours en tant que directeur créatif et fondateur de Courser. Comment avez-vous commencé?
Après avoir été diplômé de l’école d’art de l’Université du Michigan, j’ai eu la chance de commencer ma carrière en concevant des baskets de performance et de style de vie pour certaines marques cool. J’ai déménagé à New York et j’ai fait la transition vers le monde de la mode où j’ai été immergé dans le marché du luxe et la production italienne. À un moment donné, il était logique de combiner mes deux expériences dans Courser.
– Vous avez beaucoup d’expérience dans la chaussure. Selon vous, que manquait-il au marché de la sneaker ?
Il y a une grande créativité et un grand intérêt pour les baskets aujourd’hui. Ils sont un point de contact culturel. Je pense que ce qui manque souvent, c’est de comprendre les niveaux de savoir-faire. Les mêmes personnes qui sont obsédées par le moindre détail de couture ou le changement de matériau sur une sneaker à 100 $ peuvent ne pas savoir à quel point une chaussure peut être meilleure lorsqu’elle est fabriquée avec des matériaux de qualité supérieure par une main-d’œuvre hautement qualifiée. C’est important. Nous voulions apporter ce niveau d’artisanat dans nos baskets.
– Les baskets Courser coûtent 595 $. Parlez-nous du savoir-faire, de la qualité et du design. Quelle paire est votre préférée ?
Le Courser Uno a traversé des années de conception, de développement et d’amélioration. Nous continuons à l’améliorer à chaque fois que nous entrons dans un nouveau cycle de production. Nous avons la chance de travailler avec certaines des meilleures usines de la région de Toscane, qui ont fabriqué des chaussures impeccables à travers les générations. Le temps et les compétences nécessaires pour fabriquer une paire d’Unos constituent une partie considérable de notre processus. Nous n’aimons pas prendre de raccourcis. En ce moment, ma paire préférée est la White Monos, mais la Golden Haze Monos est une seconde rapide.
– Les chaussures Courser ne ressemblent à rien de ce que j’ai vu auparavant. Qu’est-ce qui en fait la sneaker parfaite?
Nous avons travaillé dur pour concevoir une chaussure qui n’était pas dérivée de ce qui existait déjà. Nous voulions qu’il soit unique dans son esthétique ainsi que dans sa composition. Notre méthode consiste à utiliser la technologie de performance et l’innovation et à les utiliser pour améliorer l’expérience de luxe. L’idée que chacun se fait de la perfection est différente, mais nous voulions offrir quelque chose composé de choix très réfléchis sachant que cela donnerait aux gens une meilleure expérience.
– La devise de la marque est « là où la performance rencontre le luxe ». Décrivez pour qui vous concevez ?
Nous aimons l’idée d’un luxe aux performances améliorées. Cela nous permet de sortir des limites des chaussures de performance et de luxe pour créer quelque chose d’extraordinaire. Le consommateur cible est plutôt connaisseur. Quelqu’un qui a du sens dans les produits qu’il choisit d’intégrer à sa vie. Ils veulent quelque chose de différent et ils veulent quelque chose de mieux. Nous sommes submergés par le soutien que nous avons reçu dans les cercles éminents de la célébrité, que ce soit la mode, le sport, les affaires ou la musique. Nous ne voudrions pas donner de nom pour le moment, mais gardez certainement les yeux ouverts.
– Comment allez-vous innover et évoluer en tant que marque ensuite ?
Courser a toujours été un concept de marque. Les chaussures sont notre force et nous continuerons à développer cela, mais notre philosophie peut être appliquée à n’importe quel produit. Nous nous pousserons, ainsi que nos partenaires, à élever notre mélange d’innovation de performance et de luxe afin que la marque continue d’offrir des articles attrayants et pertinents. C’est une quête. Nous continuerons d’améliorer l’Uno et sommes également ravis d’apporter de nouvelles idées sur le marché à l’automne et au printemps. Notre objectif est d’être une partie souhaitée et significative de la vie et de la garde-robe des gens et nous sommes très reconnaissants à tous ceux qui nous donnent une chance.
